Поисковая оптимизация - ранжирование в 2022 году

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для успеха онлайн-маркетинга. И в 2022 году большинство предприятий, особенно те, которые продают B2B, должны понимать SEO и как использовать его преимущества.

В этой статье мы рассмотрим процесс ранжирования по ключевому слову с помощью наших любимых инструментов, а в последующих статьях мы углубимся в эту тему.

Первый.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO - это процесс повышения рейтинга сайта в поисковых системах. Чем выше рейтинг, тем больше вероятность того, что люди найдут сайт.

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово - это слово или фраза, которую люди вводят в поисковую систему, когда ищут что-то.

Что такое длиннохвостовое ключевое слово?

Длиннохвостовое ключевое слово - это ключевое слово, которое является более конкретным и менее распространенным, чем короткохвостовое ключевое слово.

Наши инструменты SEO

В своей работе мы используем несколько инструментов:

  • ahrefs для помощи в исследовании ключевых слов и определения сложности ранжирования по определенным словам/фразам.

  • Surfer SEO для планирования контента, предложений по ранжированию и дополнительных исследований ключевых слов. Кроме того, для анализа контента по мере его написания.

Попробуйте ahrefs

Попробуйте сейчас

Попробуйте Surfer SEO

Попробуйте сейчас

 

Идеи ключевых слов

Наш сайт имеет четкую направленность, поэтому придумать идеи ключевых слов несложно.

Сегодня мы хотели написать статью для ранжирования по SEO и начали с поиска в ahrefs, чтобы определить, будет ли легче ранжироваться по SEO или Search Engine Optimization.

Итак, в ahrefs мы использовали инструмент Keywords Explorer, ввели оба термина и запустили поиск.

Результаты показывают огромные возможности: объемы поиска 23К и 100К в месяц. Это отличный ежемесячный объем поиска.

И показывает сложность ключевых слов (KD) 96 и 97, что означает, что я не имею права рассчитывать на ранжирование по этим ключевым словам.

Примечание: KD - это шкала от 0 до 100, где 0 означает отсутствие конкуренции, а 100 означает, что у каждого есть статья об этом и потребуется чудо, чтобы занять место. Но эта статья должна научить, и с подходом Google к алгоритму EAT, возможно, у нас будет небольшой шанс.

Захват анкорного ключевого слова, связанного с нашим основным термином

Мы знаем, что у нас нет права на ранжирование по любому из этих терминов, поэтому мы также ищем легкое ключевое слово для ранжирования в надежде привлечь трафик на нашу страницу. Отсюда мы можем наращивать авторитет и постепенно повышать рейтинг.

Итак, давайте вернемся к Keyword Explorer в ahrefs и снова поищем Search Engine Optimization.

Мы видим результаты, и в разделе Terms Match мы устанавливаем значение фильтра KD меньше или равно 3 (по сути, это означает, что ключевое слово без конкуренции, по которому мы должны быстро ранжироваться).

Поисковая оптимизация Исследование ключевых слов в ahrefs

И сканирование результатов этого фильтра указывает на это ключевое слово: "секреты поисковой оптимизации". Мы включим его в наш контент, поскольку показатели сложности ключевых слов ниже трех быстро приведут к трафику.

Это длинное ключевое слово ищут в Google примерно десять раз в месяц, так что оно не принесет нам много, но это начало, а для данной статьи - пример несложного поискового запроса.

Планирование содержания

Чтобы иметь хоть какой-то шанс занять место в рейтинге по этому термину, нам нужно провести исследование ключевых слов, создать достаточное количество контента, чтобы показать Google, что мы разбираемся в теме, и молиться, чтобы все получилось.

Конечно, мы можем провести несколько дней в таких инструментах, как Google Keyword planner, или поручить Surfer SEO запустить процесс исследования ключевых слов за нас - это инструмент исследования ключевых слов, в который мы можем вникнуть.

В СерферМы переходим в Content Planner, вводим ключевое слово, которое мы хотим исследовать и создать контент для ранжирования, и нажимаем кнопку Create Content Planner.

Исследование ключевых слов занимает несколько минут, даже для таких SEO-инструментов, как Surfer, но по завершении у вас будет список кластеров ключевых слов, см. ниже.

Первый.

Что такое кластер ключевых слов?

Кластер ключевых слов - это группа связанных ключевых слов, на которые вы можете нацелиться с помощью одного фрагмента контента.

Почему кластеры ключевых слов имеют большое значение?

Кластеры ключевых слов очень важны, поскольку они помогают ранжироваться по нескольким ключевым словам с помощью одного фрагмента контента. Это особенно полезно, если вы нацелены на длиннохвостые ключевые слова.

Выбор кластера ключевых слов

В общем, мы бы взяли каждый кластер и провели еще несколько исследований ключевых слов в ahrefs, по крайней мере, чтобы определить сложность.

Однако Surfer предоставляет нам KD для каждого кластера, а также отображает месячный объем поиска (MSV).

Для этой статьи мы просто выберем кластер "исследование ключевых слов в SEO". Он имеет достаточно низкую сложность, приемлемый объем поиска и подходит для статьи, которую мы хотели написать (этой).

Surfer SEO создаст для вас новый редактор контента, чтобы вы могли начать писать, если вы находитесь на значке в правом нижнем углу коллекции.

Когда вы начнете писать, обратите внимание на правую часть окна.

Серфер делает несколько вещей, чтобы помочь вам:

  • Действует как инструмент исследования ключевых слов, выделяя слова и фразы, которые вы должны включить в свой контент.

  • Показывает оценку вашего контента (25 в примере выше), с более высокой оценкой у вас гораздо больше шансов ранжироваться по заданному ключевому слову.

  • Указывает нам, когда вы используете достаточное количество целевых ключевых слов или даже если вы переоптимизируете, используя фразу слишком много раз. Видите стрелку вниз, указывающую на то, что я слишком часто использую это ключевое слово.

Кроме того, Surfer указывает на улучшения, которые необходимо внести во всю структуру, включая заголовки, количество изображений, абзацы и количество слов, чтобы конкурировать со страницами, которые в настоящее время занимают верхние строчки в результатах поиска google.

Дальнейшее наполнение вашего контента

На этом этапе статьи, до ее очистки, инструмент ключевых слов Surfer SEO дает мне оценку 56, не слишком плохо, но ничего такого, что впечатлило бы SEO-экспертов.

Исходя из нашего текущего авторитета домена, нам нужно будет включить дополнительные ключевые слова, связанные с этой темой, чтобы улучшить наше ранжирование и увеличить объем поиска.

Не забывайте о Серфере

Мы начали это упражнение с того, что Surfer предоставил нам стратегию контента, используя свои рекомендации по исследованию ключевых слов для определения релевантных коллекций. Теперь давайте убедимся, что мы используем его рекомендации по выбору лучших ключевых слов для этой статьи в блоге.

Поисковая оптимизация Исследование ключевых слов в Surfer

Серфер подсказывает нам, какие ключевые слова лучше использовать и как часто, чтобы ранжировать эту запись блога в поиске google.

У нас есть дорожная карта, которой мы должны следовать, если хотим получить поисковый трафик либо через органические результаты поиска, либо через рекламу Google.

Используйте его.

Вернуться в ahrefs

Мы всегда возвращаемся к ahrefs, чтобы определить любые другие ключевые слова с низкой конкуренцией и вариации ключевых слов, которые мы можем включить.

В Планировщике ключевых слов, о котором мы говорили выше, выполните широкий поиск, найдите релевантные поисковые термины с КД менее 3-5, в идеале с глобальным объемом поиска более 100, и посмотрите, можете ли вы включить эти конкретные ключевые слова в свой контент.

Пожалуйста, не заставляйте.

Дважды проверьте, где вы перестарались с оптимизацией

Ранее мы отмечали, что Surfer предупреждает вас о слишком частом использовании ключевых слов. Найдите такие слова на правой панели Surfer и очистите их. Используйте альтернативные фразы, в идеале те, которые предложил инструмент, и сделайте так, чтобы как можно больше ключевых слов отображались зеленым цветом.

Используйте Grammarly для исправления орфографии, грамматики и интонации

Мы всегда используем Grammarly, и расширение для Chrome отлично работает в Surfer.

Мы открываем его и проверяем каждое предложение.

Мы никогда не стремимся к совершенству в Grammarly, но работаем над устранением очевидных проблем, сохраняя при этом свою индивидуальность.

Что такое поисковое намерение?

Поисковое намерение - это цель, по которой человек вводит определенный запрос в поисковую систему. Существует четыре основных типа поискового намерения:

  • Навигационный: Пользователь ищет конкретный сайт или страницу. Например, пользователь может ввести в строку поиска слово "Facebook".

  • Информационный: Пользователь ищет информацию по определенной теме. Например, в строке поиска можно ввести "Что такое SEO?".

  • Транзакционный: Пользователь хочет что-то купить. Например, они могут ввести в строку поиска "купить кроссовки Nike".

  • Коммерческое расследование: Пользователь сравнивает покупки или ищет информацию, которая поможет ему принять решение о покупке. Например, они могут ввести в строку поиска "Nike vs Adidas".

Ранжирование в других поисковых системах

Google - король поиска, но YouTube тоже не отстает.

Хотя YouTube SEO выходит за рамки этой статьи, оно жизненно важно (и мы будем изучать его дальше в будущем).

Кроме того, такие поисковые системы, как Bing, хотя и не столь популярны, как Google, но все же заслуживают внимания.

В будущем мы напишем больше об этих других поисковых платформах.

Рейтинг на местном уровне

Если вы ведете бизнес с физическим местоположением, вы также хотите ранжироваться в результатах местного поиска.

Например, если я хочу, чтобы Trust Enablement находили по таким поисковым запросам, как "sales enablement in Boston", мы должны вставить соответствующие ключевые слова о местоположении, такие как Boston, Massachusetts, и любые другие, которые говорят о том, что мы обслуживаем местный регион.

Рейтинг в мировом масштабе

Это важно для любого предприятия, пытающегося вести бизнес в глобальном масштабе.

Почему?

Если вы находитесь в США и запускаете поиск Google, вы видите то, что ранжируется в США. Если вы запустите тот же поиск Google в Индии, вы можете увидеть совсем другие результаты.

ahrefs и Surfer оба предоставляют ценность для предприятий, стремящихся к глобальному ранжированию.

Наша SEO-стратегия была ориентирована на США, и наши результаты, которые мы видим в ahrefs, свидетельствуют об этом.

Если мы захотим улучшить рейтинг по конкретной стране, мы можем просто вернуться обратно в Surfer.

Каждый из основных инструментов в Surfer поддерживает анализ на уровне страны и локальном уровне. В качестве примера смотрите этот экран из Content Planner.

Мы начинаем эксперимент, чтобы определить, сможем ли мы повысить наши рейтинги в Индии - пожелайте нам удачи.

Если это сработает, мы поделимся нашим подходом.

Заключительные мысли

Мы знаем, что в этой статье мы не охватили все возможные аспекты исследования ключевых слов. Нашей целью было рассказать о процессе, который мы используем для SEO-исследования ключевых слов на Trust Enablement.

Мы надеемся, что наш процесс и обмен информацией об инструментах исследования ключевых слов, которые мы используем, помогут вам на вашем пути.

Попробуйте ahrefs

Попробуйте сейчас

Попробуйте Surfer SEO

Попробуйте сейчас

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.