Search Engine Optimization (SEO) é fundamental para o sucesso do marketing on-line. E em 2022, a maioria das empresas, especialmente aquelas que vendem B2B, precisam entender SEO e como tirar proveito disso.

Neste artigo, caminharemos através do processo de classificação por uma palavra-chave usando nossas ferramentas favoritas, e em artigos futuros, iremos mais fundo.

Primeiro.

O que é Search Engine Optimization (SEO)?

SEO é o processo de melhorar a classificação de um site nos motores de busca. Quanto maior a classificação, mais provável é que as pessoas encontrem o website.

O que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é uma palavra ou frase que as pessoas digitam em um mecanismo de busca quando procuram por algo.

O que é uma palavra-chave de cauda longa?

Uma palavra-chave de cauda longa é uma palavra-chave que é mais específica e menos comum que uma palavra-chave de cauda curta.

Nossas ferramentas SEO

Utilizamos diversas ferramentas em nossos esforços:

• ahrefs por ajudar na pesquisa de palavras-chave e determinar a dificuldade de classificação para palavras/frases específicas.

• Surfista SEO para planejamento de conteúdo, sugestões de classificação e pesquisa de palavras-chave adicionais. Além disso, para análise do conteúdo à medida que o escrevemos.

Idéias de palavras-chave

Nosso site tem um foco claro, portanto, não é difícil chegar a idéias de palavras-chave.

Hoje, queríamos escrever um artigo para classificar para SEO e começamos procurando em ahrefs para determinar se seria mais fácil classificar para SEO ou Search Engine Optimization.

Assim, no ahrefs, utilizamos a ferramenta Keywords Explorer, inserimos os dois termos e fizemos a busca.

Os resultados mostram uma enorme oportunidade, com volumes de busca de 23K e 100K por mês. É um excelente volume mensal de busca.

E mostra uma dificuldade de palavra-chave (KD) de 96 e 97, o que significa que eu não tenho o direito de esperar nunca ter uma classificação para essas palavras-chave.

Nota: KD é uma escala de 0 a 100, com 0 significando sem competição e 100 significando que todos têm um artigo sobre ele e será preciso um milagre para se classificar. Mas, este artigo é para ensinar, e com a abordagem do algoritmo EAT do Google, talvez tenhamos uma pequena chance.

Agarrando uma palavra-chave de âncora relacionada ao nosso termo principal

Sabemos que não temos o direito de classificar para nenhum destes termos, por isso também procuramos uma palavra-chave fácil de classificar na esperança de conduzir algum tráfego para nossa página. A partir daí, podemos construir autoridade e lentamente subir na classificação.

Então, vamos voltar ao Keyword Explorer em ahrefs e novamente procurar por Search Engine Optimization.

Vemos os resultados, e em Terms Match, definimos um valor de filtro de KD menor ou igual a 3 (o que significa essencialmente uma palavra-chave sem competição para a qual devemos ser capazes de classificar em pouco tempo)

E a leitura dos resultados deste filtro aponta para esta palavra-chave: "segredos de otimização para mecanismos de busca". Vamos incluir isto em nosso conteúdo, pois a dificuldade da palavra-chave com pontuação abaixo de três irá nos conduzir rapidamente ao tráfego.

Esta longa palavra-chave é procurada no Google aproximadamente dez vezes por mês, portanto não vai nos trazer muito, mas é um começo e, para este artigo, um exemplo de um termo de busca de baixa dificuldade.

Planejamento de conteúdo

Para ter alguma chance de classificação para este termo, precisamos fazer uma boa quantidade de pesquisa de palavras-chave, construir conteúdo suficiente para mostrar ao Google que entendemos o tópico e rezar para que tudo funcione.

Podemos passar dias em ferramentas como o planejador de palavras-chave do Google, é claro, ou fazer com que o Surfer SEO execute o processo de pesquisa de palavras-chave para nós - esta é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave em que podemos entrar.

Em SurfistaVamos até o Content Planner, digitamos a palavra-chave que queremos pesquisar, e criamos conteúdo para classificar e clicamos em Create Content Planner.

Pesquisar palavras-chave leva alguns minutos, mesmo para Ferramentas SEO como Surfista, mas você tem uma lista de grupos de palavras-chave quando isso é feito, veja abaixo.

Primeiro.

O que é um agrupamento de palavras-chave?

Um grupo de palavras-chave é um grupo de palavras-chave relacionadas que você pode direcionar com um único pedaço de conteúdo.

Por que os grupos de palavras-chave são significativos?

Os grupos de palavras-chave são essenciais porque ajudam a classificar para múltiplas palavras-chave com um único pedaço de conteúdo. Isto é especialmente útil se você estiver visando as palavras-chave de cauda longa.

Escolhendo nosso grupo de palavras-chave

Em geral, pegaríamos cada agrupamento e faríamos um pouco mais de pesquisa de palavras-chave em ahrefs, pelo menos para determinar a dificuldade.

Entretanto, Surfer nos fornece KD para cada cluster, e o volume de busca mensal (MSV) também é exibido.

Para este artigo, escolheremos simplesmente o cluster "pesquisa por palavra-chave em SEO". Tem uma dificuldade razoavelmente baixa, um volume de pesquisa razoável, e se encaixa no artigo que queríamos escrever (este aqui).

Surfista SEO criará um novo Editor de Conteúdo para você começar a escrever se você estiver no ícone no canto inferior direito da coleção.

Ao começar a escrever, verifique o lado direito da janela.

O surfista está fazendo algumas coisas para ajudar você:

• Atuando como uma ferramenta de pesquisa por palavras-chave, destacando as palavras e frases que você deve incluir em seu conteúdo.

• Mostrar uma pontuação para seu conteúdo (25 no acima), com uma pontuação mais alta tem uma chance muito maior de classificação para uma determinada palavra-chave.

• Apontando para nós quando você usa o suficiente destas palavras-chave direcionadas, ou mesmo se você otimizar demais ao usar a frase muitas vezes. Veja a linha inferior abaixo me dizendo que usei em demasia essa palavra-chave.

Além disso, Surfer aponta as melhorias necessárias para fazer em toda a estrutura, incluindo cabeçalhos, número de imagens, parágrafos e contagem de palavras, para competir com as páginas atualmente classificadas no topo dos resultados de pesquisa do google.

Esvaziando ainda mais o seu conteúdo

Neste ponto do artigo, antes de limpá-lo, a palavra-chave SEO Surfer me dá uma pontuação de 56, não muito ruim, mas nada que os especialistas em SEO ficassem impressionados.

Com base em nossa autoridade de domínio atual, precisaremos incluir palavras-chave adicionais relacionadas a este tópico para melhorar nossa classificação e impulsionar mais volume de busca.

Não se esqueça do Surfista

Iniciamos este exercício fazendo com que o Surfer nos desse uma estratégia de conteúdo, usando sua palavra-chave conselho de pesquisa para identificar coleções relevantes. Agora, vamos nos certificar de usar suas recomendações para as melhores palavras-chave a serem usadas neste post do blog.

Surfista nos diz as melhores palavras-chave para usar e com que freqüência, para classificar este post do blog na busca do google.

Temos um roteiro a seguir se quisermos capturar o tráfego de busca, seja através de resultados de busca orgânica ou anúncios no google.

Use-o.

Voltar aos ahrefs

Sempre voltamos aos ahrefs para identificar quaisquer outras palavras-chave de baixa competição e variações de palavras-chave que possamos incluir.

De volta ao Keyword Planner a que nos referimos acima, faça uma pesquisa ampla, escave em termos de pesquisa relevantes com um KD inferior a 3-5, idealmente com volumes de pesquisa globais acima de 100, e veja se você pode incluir essas palavras-chave específicas em seu conteúdo.

Por favor, não o force.

Dupla checagem onde você está super-optimizado

Ressaltamos anteriormente que o Surfista o alerta sobre o uso de palavras-chave com demasiada freqüência. Procure aquelas no painel direito do Surfista, e limpe-as. Use frases alternativas, idealmente aquelas sugeridas pela ferramenta, e obtenha o maior número possível de palavras-chave mostrando o verde.

Usar a gramática para fixar a ortografia, a gramática e o tom

Sempre usamos Gramática, e a extensão cromada funciona excelente dentro do Surfer.

Abrimo-lo e analisamos todas as sugestões.

Nunca atiramos para a perfeição na gramática, mas trabalhamos para corrigir as questões óbvias, mantendo nossas próprias personalidades.

Qual é a intenção da busca?

A intenção de busca é o propósito por trás do porquê de alguém entrar em uma determinada consulta em um mecanismo de busca. Existem quatro tipos principais de intenção de busca:

• Navegação: O usuário está procurando por um site ou página específica. Por exemplo, eles podem entrar no "Facebook" na barra de busca.

• Informativo: O usuário está procurando informações sobre um determinado tópico. Por exemplo, eles podem entrar "O que é SEO?" na barra de busca.

• Transaccional: O usuário está procurando comprar algo. Por exemplo, eles podem entrar "comprar tênis Nike" na barra de busca.

• Investigação Comercial: O usuário está comparando compras ou procurando informações que o ajudem a tomar uma decisão de compra. Por exemplo, eles podem entrar "Nike vs Adidas" na barra de busca.

Ranking em outros motores de busca

O Google é o rei da busca - mas o YouTube também está ali.

Embora o SEO do YouTube esteja além do escopo deste artigo, ele é vital (e iremos explorá-lo mais adiante no futuro).

Além disso, motores de busca como o Bing, embora não seja tão popular quanto o Google, pode valer a pena considerar.

Escreveremos mais sobre essas outras plataformas de busca no futuro.

Ranking Local

Se você administra um negócio com uma localização física, você também quer classificar para resultados de busca local.

Por exemplo, se eu quisesse que o Trust Enablement fosse encontrado para buscas como "capacitação de vendas em Boston", gostaríamos de inserir palavras-chave de localização apropriadas como Boston, Massachusetts, e quaisquer outras que falassem do fato de que servimos uma área local.

Ranking global

Isto é importante para qualquer empresa que tente fazer negócios globalmente.

Por quê?

Se você está nos EUA e faz uma busca no Google, você vê o que está no ranking nos EUA. Se você executar essa mesma busca do Google na Índia, você pode ver resultados muito diferentes.

ahrefs e Surfer, ambos fornecem valor para as empresas que buscam a classificação global.

Nossa estratégia SEO se concentrou nos EUA, e nossos resultados, que vemos em ahrefs, mostram isso.

Se quisermos melhorar a classificação específica de nosso país, podemos simplesmente retornar ao Surfer.

Cada uma das principais ferramentas do Surfer apóia a análise a nível nacional e local. Veja esta tela do Content Planner como um exemplo.

Estamos começando uma experiência para determinar se podemos aumentar nossa classificação na Índia - desejem-nos sorte.

Se funcionar, nós compartilharemos nossa abordagem.

Pensamentos finais

Sabemos que não cobrimos todos os aspectos possíveis da pesquisa por palavras-chave neste artigo. Nosso objetivo era cobrir o processo que usamos para a pesquisa por palavra-chave SEO no Trust Enablement.

Esperamos que nosso processo, e o compartilhamento das ferramentas de pesquisa de palavras-chave que utilizamos, o beneficiem em sua jornada.