Search Engine Optimization (SEO) ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingu online. A w 2022 roku większość firm, zwłaszcza tych, które sprzedają B2B, musi zrozumieć SEO i jak z niego skorzystać.

W tym artykule, przejdziemy przez proces rankingu dla słowa kluczowego za pomocą naszych ulubionych narzędzi, a w przyszłych artykułach, pójdziemy głębiej.

Po pierwsze.

Czym jest optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (SEO)?

SEO to proces poprawy rankingu strony internetowej w wyszukiwarkach. Im wyższy ranking, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie znajdą daną stronę.

Co to jest słowo kluczowe?

Słowo kluczowe to słowo lub fraza, którą ludzie wpisują do wyszukiwarki, gdy czegoś szukają.

Co to jest long-tail keyword?

Słowo kluczowe long-tail to słowo kluczowe, które jest bardziej specyficzne i mniej powszechne niż słowo kluczowe short-tail.

Nasze narzędzia SEO

W naszych działaniach wykorzystujemy kilka narzędzi:

• ahrefs za pomoc w badaniu słów kluczowych i określaniu trudności w rankingu dla konkretnych słów/fraz.

• Surfer SEO do planowania treści, sugestii rankingowych i dodatkowych badań słów kluczowych. Dodatkowo za analizę treści w trakcie ich pisania.

 

Słowo kluczowe Pomysły

Nasza strona ma wyraźne ukierunkowanie, więc wymyślanie pomysłów na słowa kluczowe nie jest trudne.

Dzisiaj chcieliśmy napisać artykuł, aby uplasować się pod kątem SEO i zaczęliśmy od sprawdzenia w ahrefs, czy łatwiej będzie nam uplasować się pod kątem SEO, czyli Search Engine Optimization.

W ahrefs użyliśmy więc narzędzia Keywords Explorer, wpisaliśmy oba terminy i uruchomiliśmy wyszukiwanie.

Wyniki pokazują ogromne możliwości, z 23K i 100K miesięcznie wolumenów wyszukiwania. To doskonały miesięczny wolumen wyszukiwania.

I pokazuje trudność słowa kluczowego (KD) z 96 i 97, co oznacza, że nie mam prawa nigdy oczekiwać rankingu dla tych słów kluczowych.

Uwaga: KD to skala od 0 do 100, gdzie 0 oznacza brak konkurencji, a 100 oznacza, że każdy ma artykuł na ten temat i trzeba będzie dokonać cudu, aby uplasować się w rankingu. Ale, ten artykuł ma uczyć, a przy podejściu Google do algorytmu EAT, może będziemy mieli lekkie szanse.

Złapanie anchor keyworda związanego z naszym głównym terminem

Wiemy, że nie mamy prawa do rankingu dla obu tych terminów, więc szukamy również łatwe słowo kluczowe do rankingu w nadziei jazdy trochę ruchu do naszej strony. Stamtąd, możemy budować autorytet i powoli ranking w górę.

Wróćmy więc do Keyword Explorera w ahrefs i ponownie wyszukajmy Search Engine Optimization.

Widzimy wyniki i w sekcji Terms Match ustawiamy wartość filtra KD mniejszą lub równą 3 (co w zasadzie oznacza słowo kluczowe bez konkurencji, na które powinniśmy być w stanie błyskawicznie awansować).

A skanowanie wyników tego filtra wskazuje na to słowo kluczowe: "search engine optimization secrets". Włączymy je do naszej treści, ponieważ wyniki trudności słowa kluczowego poniżej trzech szybko napędzą nam ruch.

To długoogonowe słowo kluczowe jest wyszukiwane w Google mniej więcej dziesięć razy w miesiącu, więc nie przyniesie nam wiele, ale to początek i, dla tego artykułu, przykład mało trudnej frazy wyszukiwania.

Planowanie treści

Aby mieć jakiekolwiek strzały rankingu dla tego terminu, musimy zrobić sporo badań słów kluczowych, budować wystarczająco dużo treści, aby pokazać Google rozumiemy temat i modlić się, że to wszystko będzie działać.

Moglibyśmy oczywiście spędzić całe dnie w narzędziach takich jak Google Keyword planner, albo zlecić Surfer SEO przeprowadzenie procesu badania słów kluczowych za nas - to narzędzie do badania słów kluczowych, do którego możemy się dostać.

W Surfer, przechodzimy do Content Plannera, wpisujemy słowo kluczowe, które chcemy badać i tworzyć treści do rankingu i klikamy na Create Content Planner.

Badanie słów kluczowych zajmuje kilka minut, nawet dla SEO Tools jak Surfer, ale masz listę klastrów słów kluczowych, gdy jest to zrobione, patrz poniżej.

Po pierwsze.

Czym jest klaster słów kluczowych?

Klaster słów kluczowych to grupa powiązanych ze sobą słów kluczowych, które możesz targetować za pomocą jednego fragmentu treści.

Dlaczego klastry słów kluczowych są istotne?

Klastry słów kluczowych są niezbędne, ponieważ pomagają w rankingu dla wielu słów kluczowych z jednym kawałkiem treści. Jest to szczególnie pomocne, jeśli celujesz w słowa kluczowe o długim ogonie.

Wybieranie naszego klastra słów kluczowych

Ogólnie rzecz biorąc, wzięlibyśmy każdy klaster i zrobili nieco więcej badań słów kluczowych w ahrefs, przynajmniej w celu określenia trudności.

Surfer dostarcza nam jednak KD dla każdego klastra, wyświetlany jest także miesięczny wolumen wyszukiwania (MSV).

Dla tego artykułu wybierzemy po prostu klaster "badanie słów kluczowych w SEO". Ma on dość niską trudność, rozsądny wolumen wyszukiwania i pasuje do artykułu, który chcieliśmy napisać (tego).

Surfer SEO stworzy dla Ciebie nowy Edytor treści, abyś mógł rozpocząć pisanie, jeśli jesteś na ikonie w prawym dolnym rogu kolekcji.

Jak zaczniesz pisać, sprawdź prawą stronę okna.

Surfer robi kilka rzeczy, żeby ci pomóc:

• Działając jako narzędzie do badania słów kluczowych, zauważając słowa i frazy, które powinieneś zawrzeć w swoich treściach.

• Pokazuje Ci wynik dla Twojej treści (25 w powyższym), z wyższym wynikiem mają znacznie większe szanse na ranking dla danego słowa kluczowego.

• Wskazując nam, kiedy używasz wystarczająco dużo tych ukierunkowanych słów kluczowych, lub nawet jeśli over-optimize poprzez użycie frazy zbyt wiele razy. Zobacz strzałkę w dół poniżej mówiącą mi, że nadużyłem tego słowa kluczowego.

Ponadto Surfer wskazuje na ulepszenia, które należy wprowadzić w całej strukturze, w tym nagłówkach, liczbie obrazów, akapitach i liczbie słów, aby konkurować ze stronami zajmującymi obecnie czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania google.

Rozszerzenie treści

W tym momencie artykułu, przed jego oczyszczeniem, narzędzie słów kluczowych Surfer SEO daje mi wynik 56, nie za zły, ale nic, czym eksperci SEO byliby pod wrażeniem.

W oparciu o nasz obecny autorytet domeny, będziemy musieli dołączyć dodatkowe słowa kluczowe związane z tym tematem, aby poprawić nasze rankingi i napędzić większy wolumen wyszukiwania.

Nie zapomnij o Surferze

Zaczęliśmy to ćwiczenie od tego, że Surfer dał nam strategię treści, używając swoich porad dotyczących badania słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie zbiory. Teraz upewnijmy się, że używamy jego zaleceń dotyczących najlepszych słów kluczowych do wykorzystania w tym wpisie na blogu.

Surfer mówi nam najlepsze słowa kluczowe do wykorzystania i jak często, aby uszeregować ten wpis na blogu w wyszukiwarce google.

Mamy mapę drogową, którą musimy podążać, jeśli chcemy przechwytywać ruch z wyszukiwania, czy to poprzez organiczne wyniki wyszukiwania, czy reklamy google.

Użyj tego.

Wróć do ahrefs

Zawsze wracamy do ahrefs, aby zidentyfikować wszelkie inne słowa kluczowe o niskiej konkurencji i odmiany słów kluczowych, które możemy włączyć.

Wracając do Planera Słów Kluczowych, do którego odnieśliśmy się powyżej, wykonaj szerokie wyszukiwanie, dokop się do istotnych terminów wyszukiwania z KD mniejszym niż 3-5, najlepiej z globalnym wolumenem wyszukiwania powyżej 100, i zobacz, czy możesz zawrzeć te konkretne słowa kluczowe w swoich treściach.

Proszę nie zmuszać.

Sprawdź dwukrotnie, gdzie przesadziłeś z optymalizacją

Wcześniej zwróciliśmy uwagę, że Surfer alarmuje o zbyt częstym używaniu słów kluczowych. Poszukaj ich na prawym panelu Surfera i wyczyść to. Użyj alternatywnych fraz, najlepiej tych, które zasugerowało narzędzie, i zdobądź jak najwięcej słów kluczowych pokazujących się na zielono.

Użyj Grammarly, aby poprawić pisownię, gramatykę i ton

Zawsze używamy Grammarly, a rozszerzenie Chrome działa doskonale wewnątrz Surfer.

Otwieramy go i przechodzimy przez każdą sugestię.

W Grammarly nigdy nie dążymy do perfekcji, ale staramy się naprawiać oczywiste problemy, zachowując przy tym własną osobowość.

Co to jest Search Intent?

Intencje wyszukiwania to cel, dla którego ktoś wpisuje konkretne zapytanie do wyszukiwarki. Istnieją cztery główne rodzaje intencji wyszukiwania:

• Nawigacja: Użytkownik szuka konkretnej witryny lub strony. Na przykład może wpisać w pasek wyszukiwania "Facebook".

• Informacyjne: Użytkownik szuka informacji na określony temat. Na przykład, może wpisać w pasku wyszukiwania "Co to jest SEO?".

• Transakcyjne: Użytkownik chce coś kupić. Na przykład może wpisać w pasek wyszukiwania "kup trampki Nike".

• Dochodzenie handlowe: Użytkownik dokonuje zakupów porównawczych lub szuka informacji, które pomogą mu podjąć decyzję o zakupie. Na przykład, może wpisać w pasku wyszukiwania "Nike vs Adidas".

Ranking w innych wyszukiwarkach

Google jest królem wyszukiwania - ale YouTube też ma rację.

Podczas gdy YouTube SEO wykracza poza zakres tego artykułu, jest to kluczowe (i będziemy badać to dalej w przyszłości).

Ponadto wyszukiwarki takie jak Bing, choć nigdzie nie są tak popularne jak Google, mogą być warte rozważenia.

O tych innych platformach wyszukiwania napiszemy więcej w przyszłości.

Ranking lokalnie

Jeśli prowadzisz firmę z fizyczną lokalizacją, chcesz również uplasować się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Na przykład, jeśli chcę, aby Trust Enablement został znaleziony dla wyszukiwań takich jak "sales enablement in Boston", chcielibyśmy wstawić odpowiednie słowa kluczowe lokalizacji, takie jak Boston, Massachusetts, i wszelkie inne, które mówią o tym, że obsługujemy lokalny obszar.

Ranking globalny

Ma to znaczenie dla każdej firmy próbującej prowadzić działalność na skalę globalną.

Dlaczego?

Jeśli jesteś w USA i uruchomić wyszukiwanie Google, widzisz, co jest w rankingu w USA. Jeśli uruchomisz to samo wyszukiwanie Google w Indiach, możesz zobaczyć bardzo różne wyniki.

Zarówno ahrefs jak i Surfer dostarczają wartości dla firm chcących uzyskać globalny ranking.

Nasza strategia SEO skupiła się na USA i nasze wyniki, które widzimy w ahrefs, o tym świadczą.

Jeśli chcemy poprawić nasze rankingi dla poszczególnych krajów, możemy po prostu wrócić z powrotem do Surfera.

Każde z głównych narzędzi w Surferze wspiera analizę na poziomie krajowym i lokalnym. Zobacz ten ekran z Content Plannera jako przykład.

Rozpoczynamy eksperyment, aby ustalić, czy możemy zwiększyć nasze rankingi w Indiach - życz nam powodzenia.

Jeśli się sprawdzi, podzielimy się naszym podejściem.

Uwagi końcowe

Wiemy, że w tym artykule nie poruszyliśmy wszystkich możliwych aspektów badania słów kluczowych. Naszym celem było pokrycie procesu, którego używamy do badania słów kluczowych SEO na Trust Enablement.

Mamy nadzieję, że nasz proces i dzielenie się narzędziami do badania słów kluczowych, których używamy, przyniesie Ci korzyści w Twojej podróży.