検索エンジン最適化（SEO）は、オンラインマーケティングの成功に不可欠です。そして2022年、ほとんどの企業、特にB2Bを販売する企業は、SEOを理解し、それをどのように活用するかを理解する必要があります。

この記事では、お気に入りのツールを使ってキーワードのランキングを上げるプロセスを説明し、今後の記事では、さらに深く掘り下げていきます。

最初に

検索エンジン最適化（SEO）とは？

SEOとは、検索エンジンにおけるウェブサイトの順位を向上させることである。上位に表示されればされるほど、人々がそのウェブサイトを見つける可能性が高くなります。

キーワードとは何ですか？

キーワードとは、人々が何かを探すときに検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです。

ロングテールキーワードとは？

ロングテールキーワードとは、ショートテールキーワードよりも具体的で一般的でないキーワードのことです。

SEOツール

私たちは、いくつかのツールを使って、この取り組みを行っています。

• ahrefs キーワードの調査や特定の単語/フレーズでのランキングの難しさを判断するのに役立ちます。

• Surfer SEO コンテンツの企画、ランキングの提案、キーワードの追加調査などにご利用ください。さらに、執筆中のコンテンツの分析にも対応します。

 

キーワードの考え方

私たちのウェブサイトは焦点が明確なので、キーワードのアイデアを出すのは難しくありません。

今日は、SEOでランクインするための記事を書きたいと思い、SEOとSearch Engine Optimizationのどちらがランクインしやすいか、ahrefsで調べるところから始まりました。

そこで、ahrefsでは、Keywords Explorerツールを使い、両方の用語を入力し、検索を実行しました。

その結果、月間検索ボリュームが23Kと100Kとなり、非常に大きなチャンスがあることが分かりました。これは素晴らしい月間検索ボリュームです。

そして、キーワードの難易度（KD）が96と97と表示され、これらのキーワードでランクインすることを期待する権利がないことを意味します。

注 KDは0から100までのスケールで、0は競合がいないこと、100は誰もがそれに関する記事を持っていて、ランクインするのに奇跡が必要なことを意味する。しかし、この記事は教えるためのものであり、GoogleのEATアルゴリズムのアプローチで、もしかしたらわずかなチャンスがあるかもしれない。

主要語句に関連するアンカーキーワードをつかむ

私たちは、これらのキーワードでランク付けする権利がないことを知っているので、私たちのページにトラフィックを誘導することを期待して、ランク付けしやすいキーワードを探します。そこから権威を築き、徐々に順位を上げていくことができるのです。

そこで、ahrefsのKeyword Explorerに戻って、もう一度、Search Engine Optimizationを検索してみましょう。

結果を見て、「Terms Match」のフィルター値を「KD less than or equal to 3」に設定します（基本的に、すぐに順位が上がる競合のないキーワードを意味します）。

そして、このフィルタの結果をスキャンすると、このキーワードが指摘されます： "検索エンジン最適化の秘密"。キーワードの難易度スコアが3以下であれば、すぐにトラフィックを誘導することができるので、これをコンテンツに含めることにします。

このロングテールキーワードは、Googleで月に大体10回程度検索されるので、あまり期待はできませんが、手始めとして、この記事では、難易度の低い検索キーワードの例として紹介します。

コンテンツ企画

このキーワードで上位表示されるためには、かなりの量のキーワードリサーチを行い、Googleにそのトピックを理解していることを示すだけのコンテンツを作り上げ、すべてがうまくいくことを祈る必要があります。

Google Keyword plannerのようなツールに何日もかけることももちろんできるし、Surfer SEOにキーワード調査のプロセスを実行してもらうこともできる--これは、私たちが夢中になれるキーワード調査ツールだ。

で サーファーで、コンテンツプランナーに行き、調査したいキーワードを入力し、ランクインするためのコンテンツを作成し、コンテンツプランナーの作成をクリックします。

キーワードの調査は、SurferのようなSEOツールでも数分かかりますが、それが終わると、以下のようにキーワードのクラスタのリストが出来上がります。

最初に

キーワードクラスターとは何ですか？

キーワードクラスタとは、1つのコンテンツで狙うことのできる関連キーワードのグループです。

なぜキーワードクラスターが重要なのか？

キーワードクラスターは、1つのコンテンツで複数のキーワードでランク付けするのに役立つため、必要不可欠です。特に、ロングテールキーワードをターゲットにしている場合に有効です。

キーワード群の選択

一般的には、各クラスタを取り上げて、少なくとも難易度を判断するために、ahrefsでもう少しキーワード調査をすることになるでしょう。

しかし、Surferでは、クラスタごとにKDが表示され、月間検索ボリューム（MSV）も表示されます。

今回は、単純に「SEOにおけるキーワード調査」のクラスタを選択します。難易度がそれなりに低く、検索ボリュームもそれなりにあり、書きたい記事（この記事）にも合っています。

Surfer SEOは、コレクションの右下のアイコンであれば、新しいコンテンツエディタを作成し、執筆を開始することができます。

書き始めると、ウィンドウの右側をチェックします。

サーファーは、いくつかの工夫をしています。

• キーワードリサーチツールとして、コンテンツに含めるべき単語やフレーズにスポットライトを当てます。

• あなたのコンテンツのスコア（上記では25）が表示され、スコアが高いほど、指定されたキーワードでランキングされる確率が高くなります。

• これらのターゲットキーワードを十分に使用した場合、あるいはフレーズを何度も使用して最適化しすぎた場合にも指摘しています。下の下矢印を見ると、そのキーワードを使いすぎていることを教えてくれます。

また、現在googleの検索結果の上位に表示されているページに対抗するために、見出し、画像の数、段落、単語数など全体の構成に必要な改善点をサーファーは指摘します。

コンテンツのさらなる肉付け

この時点で、記事をきれいにする前に、Surfer SEOキーワードツールは私に56のスコアを与え、悪くはないが、SEOの専門家が感銘を受けるようなものではありませんでした。

現在のドメインオーソリティに基づき、ランキングを向上させ、検索ボリュームを増やすには、このトピックに関連するキーワードを追加で含める必要があります。

サーファーを忘れずに

このエクササイズは、キーワードリサーチのアドバイスを使って関連するコレクションを特定し、Surferにコンテンツ戦略を提供させることから始めました。では、このブログの記事で使用する最適なキーワードについて、Surferの推奨事項を確認しましょう。

サーファー このブログの記事をGoogle検索で上位に表示させるために、最適なキーワードとその頻度を教えてくれます。

オーガニック検索結果やgoogle広告など、検索トラフィックを獲得したい場合、私たちはロードマップを用意しています。

使ってみてください。

ahrefsに戻る

私たちは常にahrefsに戻り、他に含めることができるかもしれない競合性の低いキーワードやキーワードのバリエーションを特定します。

上記で紹介したキーワードプランナーに戻り、ブロード検索を行い、KDが3～5未満で、理想的にはグローバル検索ボリュームが100以上の関連検索語を掘り起こし、それらの特定のキーワードをコンテンツに含めることができるかどうかを確認するのである。

無理はしないでください。

オーバーオプティマイズを行った箇所を再確認する

先ほど、Surferがキーワードの使い過ぎについて警告を発していることを指摘しました。Surferの右側のパネルでそれらを探して、それをクリーンアップします。代替フレーズ、理想的にはツールが提案したものを使用し、できるだけ多くのキーワードが緑色に表示されるようにします。

Grammarlyを使用してスペル、文法、語調を修正する

私たちはいつもGrammarlyを使用していますが、Chromeの拡張機能はSurferの内部で優れた働きをします。

私たちはそれを開き、あらゆる提案に目を通します。

私たちはGrammarlyで完璧を目指すことはありませんが、自分たちの個性を保ちつつ、明らかな問題点を修正するよう努力しています。

サーチ・インテントとは？

検索意図とは、誰かが検索エンジンに特定のクエリを入力する理由の背後にある目的のことです。検索意図には、主に4つのタイプがあります。

• ナビゲーショナル。ユーザーは、特定のウェブサイトやページを探しています。例えば、検索バーに「Facebook」と入力するとします。

• 情報提供。ユーザーは、特定のトピックに関する情報を探しています。たとえば、検索バーに「SEOとは」と入力すると、「SEOとは」と表示されます。

• トランザクショナル。ユーザーは何かを買おうとしている。例えば、検索バーに「ナイキのスニーカーを買う」と入力するとします。

• 商業的な調査。ユーザーは、比較ショッピングをしたり、購入の判断材料となる情報を探しています。例えば、検索バーに「Nike vs Adidas」と入力するとします。

他の検索エンジンでの順位

Googleは検索の王様ですが、YouTubeもすぐそこにいます。

YouTube SEOはこの記事の範囲外ですが、不可欠なものです（今後、さらに掘り下げていきます）。

また、Bingなどの検索エンジンは、Googleほどではありませんが、検討する価値があると思います。

これらの他の検索プラットフォームについては、今後、詳しく書いていきます。

地域別ランキング

物理的な場所を持つビジネスを運営している場合、ローカル検索結果でのランク付けも必要です。

例えば、「ボストン セールスイネーブルメント」のような検索でTrust Enablementがヒットするようにしたい場合、ボストン、マサチューセッツなどの適切なロケーションキーワードを挿入し、ローカルエリアにサービスを提供していることを表現することになります。

世界ランキング

これは、グローバルにビジネスを展開しようとする企業にとって重要なことです。

なぜ？

米国にいる人がGoogleで検索すると、米国でのランキングが表示されます。同じGoogle検索をインドで実行すると、まったく異なる結果が表示されるかもしれません。

ahrefsとSurferは、グローバルなランキングを目指す企業にとって価値のあるものです。

当社のSEO対策は米国に重点を置いており、ahrefsで見る当社の結果はそれを示しています。

国別ランキングを向上させたい場合は、Surferに戻ればいいだけです。

Surferの各主要ツールは、国や地域レベルの分析に対応しています。例として、Content Plannerのこの画面をご覧ください。

インドでのランキングを上げることができるかどうか、実験を始めています。幸運を祈っています。

うまくいけば、私たちのやり方を共有することができます。

最終的な感想

この記事では、キーワード調査のあらゆる可能性を網羅したわけではないことは承知しています。私たちの目標は、Trust EnablementでSEOキーワードリサーチに使用しているプロセスをカバーすることでした。

私たちのプロセス、そして私たちが使っているキーワードリサーチツールの共有が、あなたの旅に役立つことを願っています。