12 időszerű marketing tipp a világ minden tájáról (július 2022)

 

Időszerű marketing tippek a marketing profiktól


Michelle (Dattellas) Chiantera
Michelle (Dattellas) Chiantera
, marketingvezető a Corel

A vásárlási élmény teljesen digitalizálódott, ami hihetetlen előnyökkel jár a marketing számára.

Az adatok és a meglátások felhasználása a vásárlói viselkedés megértéséhez szupererő.

A marketing mostantól egyszerű taktikák segítségével relevánsabbá válhat a közönségük számára - az ügyfelek hogyan vesznek részt a tartalomban a társadalmi érzésekkel szemben.

Az adatvezérelt marketingmegközelítés ma már magától értetődő.


Michael Nagle
Michael Nagle
, GM of Streaming/Senior Director of OTT Distribution & Partnerships at Gannett | USA TODAY NETWORK

Ha időtakarékossági okokból egy kivágott és beillesztett közleményt küld ki, szánjon időt arra, hogy személyre szabott bevezetőt vagy valamit személyessé tegye azt.

A személyre szabás számít.

A kapcsolatok számítanak.

Ez az, ami lezárja az üzletet.

Az emberek olyan emberekkel kötnek üzletet, akikkel szeretnek üzletelni.


Jacqueline Frasca
Jacqueline Frasca
, a digitális élménymarketing igazgatója a PTC

Mindig teszteljen.

A legkisebb UX vagy tartalmi változtatások a weboldalon nagy hatással lehetnek, akár oldalanként is.

Tegye fel a kulcsfontosságú KPI-kre gyakorolt hatást, hajtsa végre a változtatást, és dokumentálja, hogyan hatott - és ha nagy javulást látott, méretezze meg, és folytassa tovább.

Nem kell A/B vagy felhasználói tesztelési eszközbe fektetnie (bár segít nagyobbat lépni!) ahhoz, hogy következetesen optimalizálja webhelyét. Ha nincs valakid, aki a legnagyobb értékesítési eszközödön webes fejlesztéseket tervez a felhasználóid számára, ígérem, hogy könnyű győzelmekről maradsz le - olyanokról, amelyek megtervezéséhez nem kell egy negyedév és 8+ ember jóváhagyása.".

ÉS #2 CSÚCS

Minden weboldal célja, hogy megtalálják.

Akár hihetetlenül jó házon belüli csapata van, akár ügynökséggel dolgozik, győződjön meg róla, hogy a marketingszervezetében (és azon túl) mindenki megérti, hogy az organikus piaci láthatóság kritikus fontosságú.

Már régen elmúltak azok az idők, amikor a kulcsszó uralta a körülöttünk lévő dolgokat.

Biztosítsa, hogy csapatai a szemantikus és technikai SEO-n, valamint a relevanciára összpontosító on-page optimalizáláson dolgoznak a SERP-elemzéssel.

A tematikus tekintély kiépítése és a schema-jelölés automatizálása az egész domainjét sikerre viszi, és mindez csak az Ön idejébe, összpontosításába és céltudatos, stratégiai tartalomkészítésébe kerül.


Alec Shirkey
Alec Shirkey, marketing igazgató a LexShares 

A vevői iparági híreket és meglátásokat rövid hírlevéllé alakíthatja.

A legtöbb B2B döntéshozó elfoglalt ember, akinek nincs ideje hosszú cikkek, podcastok és kutatási jelentések átfésülésére. Miért ne tehetné meg helyettük a nehéz munkát?

  • Állítson be néhány Google Alertet, iratkozzon fel a legfontosabb szakmai kiadványokra, és csatlakozzon a releváns LinkedIn, Slack vagy Reddit közösségekhez.
  • Ezután állítsa össze és foglalja össze röviden a legjobb tartalmakat számukra egy-négy hetente, a gyakoriságtól vagy az iparági hírciklustól függően.
  • (Bónusz pontok, ha a vállalatod történetesen gyakran saját híreket készít.) Ez egy alacsony erőfeszítésű módja annak, hogy értéket nyújts, hitelességet építs, és a márkádat a figyelem középpontjában tartsd - különösen a kisebb marketingcsapatok számára, amelyek esetleg ritkábban készítenek saját tartalmat.

Ollie Whitfield
Ollie Whitfield
, Növekedési marketing VanillaSoft-AutoKlose

A térben működő partnerekkel való munkakapcsolat megtalálásának és kialakításának képessége ma már alapvető fontosságú. Ha olyan embereket találsz, akik hasonló személyiségeket próbálnak vonzani, akkor minden egyes alkalommal, amikor velük dolgozol, egyre többet nyerhetsz.

Webináriumi vendégek, promóció, podcast megjelenések, ajánlások, partneri tartalom, mindez újra és újra működik. Nem kell mindenhez új partnert találnod, akivel együtt dolgozhatsz.

Adja meg nekem ugyanazt a 10 partnert, akikkel folyamatosan együtt dolgozunk a tartalmaink és projektjeink tekintetében. Hadd működjek együtt velük az ő projektjeikben. Mindannyian ehetünk, senki sem marad éhen.

Ha állandóan új vendégekért küzdök, hogy megpróbáljam elérni az elérést és új közönséggel találkozni, az nehéz.


Tim Hillison
Tim Hillison
, marketingvezető az entrypoint1-nél

Korán és gyakran egyeztessen a belső érdekelt felekkel.

Ha mindenki egy oldalon áll, és már a kezdeményezés kezdetén megegyezik abban, hogy mi a siker, az zökkenőmentesebb bevezetést, nagyobb rugalmasságot tesz lehetővé a tartalom optimalizálásakor (iterálásakor), és egy mérőszámok által vezérelt gondolkodásmódot hoz létre.

Az átgondolt beállítás nemcsak lendületet ad, hanem a csapatkommunikációt, a változáskezelést és a vezetői felolvasásokat is megkönnyíti.

Ne hagyja figyelmen kívül annak fontosságát, hogy a céllal kezdje a munkát a Covid utáni világban, ahol a távmunka és az ismeretlen jó szándék félreértelmezéshez vezethet. A világszínvonalú kivitelezés csapatsport.

Heti marketing tippjeink

Minden héten megosztunk egy marketing tippet és más értékes meglátásokat. Ne maradjon le róla.

    Tiszteletben tartjuk a magánéletét. Bármikor leiratkozhat.

     


    Ardath Albee
    Ardath Albee
    , vezérigazgató és B2B marketing stratéga a Marketing interakciók

    Minden nap tegyen valamit azért, hogy jobban megismerje vásárlóit és ügyfeleit.

    A vásárlói intelligencia kritikus fontosságú az elköteleződés, az Ön hitelessége, a bizalom és a termékek megvásárlása felé való elmozdulás szempontjából. Az önálló vásárlók saját maguk keresnek információt. Legtöbbjük szerint rengeteg tartalom van, csak éppen nem releváns számukra. Nem segít abban sem, hogy új ötletekkel ismertesse meg őket, vagy hogy a problémáik megoldásához vezető utat járjon be.

    Nemrégiben tartottam egy webináriumot arról, hogy a B2B vásárlók visszakerüljenek a marketingstratégiába. Amikor megkérdeztem a hallgatóságot, hogy van-e elég rálátásuk arra, hogy tartalmuk és programjaik relevánsak legyenek, egyikük sem írt be a chatbe "igen"-t. Egyetlen egy sem.

    Íme néhány ötlet arra vonatkozóan, hogyan gyűjtsön vásárlói intelligenciát (hacsak nem tud egy személyiségfejlesztési projektet vállalni):
    1. Beszéljen az ügyfeleivel, amikor csak tud. Meglepődne, mit lehet megtudni egy 30 perces telefonbeszélgetésből. Még ha csak néhány hívásról van is szó egy téma alapján, hogy tájékoztasson egy tartalmi eszközről, akkor is megéri. Idővel kialakíthatsz egy "játékkönyvet" az üzenetküldéshez és a személyiségek kialakításához, ha a megfelelő kérdéseket teszed fel.
    2. Ha az értékesítési csapat és/vagy az ügyfélszolgálati csapat rögzíti a hívásokat, hallgasson meg néhányat minden héten.
    3. Határozza meg, hogy mely, az Ön személyiségének megfelelő ügyfelek publikálnak tartalmat, adnak interjút, vagy beszélnek webináriumokon - foglalkozzon az ötleteikkel.
    4. Ha nem az Ön ügyfelei, akkor a LinkedIn-en, a Reddit-en vagy a Quora-n szólalnak meg hasonló szerepkörök? Kövesse őket.
    5. Ne feledje, hogy az adatok csak azt mondják el, hogy valaki mit tett, de azt nem, hogy miért tette, vagy hogy mit vett át ebből a tapasztalatból. Minőségi meglátásokra van szükséged ahhoz, hogy az adatokat hasznosíthatóvá tedd.
    6. A vásárlók és az ügyfelek folyamatosan változnak és fejlődnek - ezért soha ne hagyja abba a kíváncsiságot rájuk.


    Rohit Gupta
    Rohit Gupta
    , Senior Marketing Manager - Tartalommarketing a Replicon

    Figyelmesen és nyitottan hallgassa meg ügyfelei/érdeklődői fájdalmas pontjait. Ne siessen a termékének vagy szolgáltatásának bemutatásával.

    Próbálja meg, hátha meg tudja oldani a fájdalmas pontot.

    Az értékesítés automatikusan megtörténik.


    John Cass
    John Cass
    , társalapító AIContentGen & Szabadúszó tartalomtervező

    A mesterséges intelligencia tartalomgeneráló eszközök az írók és a marketingesek számára egyaránt biztosítják a tartalomgenerálás eszközeit.

    Bár ha Ön generálja a tartalmat, akkor a legjobb, ha szakaszosan generálja a tartalmat.

    Ráadásul az eszközök valóban segítik az írókat, ahol csak lehet, ha vannak kutatási és tájékoztatási funkcióik. Egy író néhány perc alatt több órányi kutatással rendelkezhet a témák, kulcsszavak, linkek, címszavak stb. tekintetében.

    Ezután az eszközök felhasználhatók a brief létrehozására, akár automatikusan, akár egy író által, aki a kutatás alapján elkészíti a briefet.

    Nézd meg ezek az infografikák hogy többet tudjon meg.


    Niki Hall
    Niki Hall
    , marketingvezető a Contentsquare

    Ha az adatstratégiák nem a bizalomra épülnek, sok minden forog kockán.

    Egy új Harris-felmérés szerint a megkérdezett 3000 ember háromnegyede nem szívesen vásárol olyan márkáktól, amelyeknek rossz az adatetikája, és 89% azt mondta, hogy nagyobb valószínűséggel költene pénzt olyan márkánál, amely elkötelezi magát személyes adatainak online védelme mellett, mint olyannál, amelyik nem.

    Ha a konverzió vagy a bevétel szempontjából gondolkodik, a megbízható élmény ugyanolyan eladási szempont, mint a termékértékelés vagy az ár.

    A fogyasztóknak fontos a magánéletük - és ez így is van rendjén -, és a márkáknak ezt fel kell ismerniük, és olyan adatstratégiai döntéseket kell hozniuk, amelyek bizalmat adnak az ügyfeleknek az online interakcióhoz.

    Mindenekelőtt azt tehetik, hogy felülvizsgálják az adatstratégiáikat, és meghatározzák, hogy mely adatpontok kritikusak az üzlet javítása szempontjából, és kihagynak mindent, ami nem az.

    Valóban, nem kell megkérdezned valakinek a születésnapját, a nemét vagy a telefonszámát ahhoz, hogy kiszolgáld.

    Az emberek nem mennek be egy fizikai üzletbe, hogy megadják ezeket az információkat, miért tennék ezt online?

    A márkáknak egyszerűen nem szabad kérniük. De ha egy marketinges valamilyen okból mégis úgy érzi, hogy szüksége van erre az információra, három dolgot kell tennie:

    1) adjon lehetőséget az ügyfeleknek a kilépésre,

    2) legyen átlátható az ilyen adatok felhasználása,

    3) ne élj vissza vele.


    Julianne Garry
    Julianne Garry
    , marketingvezető a Info-Tech Research Group

    Az érzelmek hatalmas erőt képviselnek Csatlakozzon a vevője lelkivilágához azáltal, hogy nem csak a kihívásaikat érti meg; értse meg a frusztrációikat, a törekvéseiket, azokat az apróságokat, amelyek egyedivé teszik a világukat.

    Ezen érzelmek megragadása azonnali kapcsolatot teremt, ami nagyon motiváló. 


    Chelsea (Yoder) Yoder
    Chelsea (Yoder) Yoder
    , a márka és marketing alelnöke Eredményes

    Tartsa a célszámlák listáját kicsire, és mindent személyre szabjon.


    Mit tennél hozzá ezekhez a marketing tippekhez?