L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle au succès du marketing en ligne. Et en 2022, la plupart des entreprises, en particulier celles qui vendent des produits B2B, doivent comprendre le référencement et savoir comment en tirer parti.

Dans cet article, nous allons parcourir le processus de classement d'un mot-clé à l'aide de nos outils préférés, et dans les prochains articles, nous irons plus loin.

D'abord.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Le référencement est le processus qui consiste à améliorer le classement d'un site web dans les moteurs de recherche. Plus le classement est élevé, plus les gens ont de chances de trouver le site web.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est un mot ou une expression que les gens tapent dans un moteur de recherche lorsqu'ils recherchent quelque chose.

Qu'est-ce qu'un mot-clé à longue traîne ?

Un mot clé à longue traîne est un mot clé plus spécifique et moins courant qu'un mot clé à courte traîne.

Nos outils de référencement

Nous utilisons plusieurs outils dans nos efforts :

• ahrefs pour aider à la recherche de mots-clés et déterminer la difficulté de se classer pour des mots/phrases spécifiques.

• Surfer SEO pour la planification du contenu, les suggestions de classement et la recherche de mots-clés supplémentaires. En outre, pour l'analyse du contenu au fur et à mesure que nous l'écrivons.

 

Idées de mots-clés

Notre site Web a un objectif clair, et il n'est donc pas difficile de trouver des idées de mots-clés.

Aujourd'hui, nous voulions écrire un article à classer pour le référencement et avons commencé par regarder dans ahrefs pour déterminer s'il serait plus facile de le classer pour le SEO ou Search Engine Optimization.

Donc, dans ahrefs, nous avons utilisé l'outil Explorateur de mots-clés, entré les deux termes, et lancé la recherche.

Les résultats montrent une énorme opportunité, avec des volumes de recherche de 23K et 100K par mois. C'est un excellent volume de recherche mensuel.

Il affiche une difficulté de mot-clé (KD) de 96 et 97, ce qui signifie que je n'ai aucun droit d'espérer être classé pour ces mots-clés.

Note : KD est une échelle de 0 à 100, 0 signifiant aucune concurrence et 100 signifiant que tout le monde a un article sur le sujet et qu'il faudra un miracle pour être classé. Mais, cet article est à enseigner, et avec l'approche de l'algorithme EAT de Google, peut-être aurons-nous une petite chance.

Saisir un mot clé d'ancrage lié à notre terme principal

Nous savons que nous n'avons pas le droit de nous classer pour l'un ou l'autre de ces termes, c'est pourquoi nous cherchons également un mot clé facile à classer dans l'espoir d'attirer du trafic sur notre page. À partir de là, nous pouvons construire l'autorité et le classement lentement vers le haut.

Donc, retournons à l'Explorateur de mots-clés dans ahrefs et cherchons à nouveau l'Optimisation du moteur de recherche.

Nous voyons les résultats et, dans la section Correspondance des termes, nous définissons une valeur de filtre de KD inférieure ou égale à 3 (ce qui signifie essentiellement un mot clé sans concurrence pour lequel nous devrions pouvoir nous classer en un rien de temps).

Et le balayage des résultats de ce filtre fait ressortir ce mot-clé : "secrets d'optimisation des moteurs de recherche". Nous l'inclurons dans notre contenu car les scores de difficulté des mots-clés inférieurs à trois nous amèneront rapidement du trafic.

Ce mot clé à longue traîne est recherché sur Google environ dix fois par mois. Il ne va donc pas nous rapporter grand-chose, mais c'est un début et, pour cet article, un exemple de terme de recherche peu difficile.

Planification du contenu

Pour avoir une chance d'être classé pour ce terme, nous devons effectuer une recherche approfondie sur les mots clés, créer suffisamment de contenu pour montrer à Google que nous comprenons le sujet et prier pour que tout se passe bien.

Nous pourrions passer des jours dans des outils comme le planificateur de mots-clés de Google, bien sûr, ou demander à Surfer SEO d'exécuter le processus de recherche de mots-clés pour nous - c'est un outil de recherche de mots-clés que nous pouvons utiliser.

Sur SurfeurNous allons dans le Planificateur de contenu, nous saisissons le mot-clé que nous voulons rechercher et créer du contenu à classer, puis nous cliquons sur Créer le Planificateur de contenu.

La recherche de mots clés prend quelques minutes, même pour des outils de référencement comme Surfer, mais vous disposez d'une liste de groupes de mots clés lorsque c'est fait, voir ci-dessous.

D'abord.

Qu'est-ce qu'un groupe de mots-clés ?

Un groupe de mots-clés est un groupe de mots-clés apparentés que vous pouvez cibler avec un seul élément de contenu.

Pourquoi les groupes de mots-clés sont-ils importants ?

Les groupes de mots clés sont essentiels car ils vous aident à vous classer pour plusieurs mots clés avec un seul élément de contenu. Cela est particulièrement utile si vous ciblez des mots clés à longue portée.

Choisir notre groupe de mots-clés

En général, nous prendrions chaque groupe et ferions un peu plus de recherche de mots clés dans ahrefs, au moins pour déterminer la difficulté.

Cependant, Surfer nous fournit des KD pour chaque cluster, et le volume de recherche mensuel (MSV) est également affiché.

Pour cet article, nous choisirons simplement le groupe "recherche de mots clés en SEO". Il a une difficulté raisonnablement faible, un volume de recherche raisonnable et correspond à l'article que nous voulions écrire (celui-ci).

Surfer SEO créera un nouvel éditeur de contenu pour vous permettre de commencer votre rédaction si vous êtes sur l'icône dans le coin inférieur droit de la collection.

Lorsque vous commencez à écrire, regardez le côté droit de la fenêtre.

Surfer fait plusieurs choses pour t'aider :

• Il s'agit d'un outil de recherche de mots clés, qui met en évidence les mots et les expressions que vous devez inclure dans votre contenu.

• Il vous montre un score pour votre contenu (25 dans l'exemple ci-dessus). Avec un score plus élevé, vous avez beaucoup plus de chances d'être classé pour un mot clé donné.

• En nous indiquant quand vous utilisez suffisamment de ces mots-clés ciblés, ou même si vous sur-optimisez en utilisant l'expression trop souvent. La flèche vers le bas ci-dessous m'indique que j'ai trop utilisé ce mot-clé.

En outre, Surfer indique les améliorations à apporter à l'ensemble de la structure, y compris les titres, le nombre d'images, les paragraphes et le nombre de mots, pour concurrencer les pages qui figurent actuellement en tête des résultats de recherche de Google.

étoffer votre contenu

À ce stade de l'article, avant de le nettoyer, l'outil de mots-clés de Surfer SEO me donne un score de 56, pas trop mauvais, mais rien qui puisse impressionner les experts en référencement.

Sur la base de l'autorité actuelle de notre domaine, nous devrons inclure des mots clés supplémentaires liés à ce sujet pour améliorer notre classement et augmenter le volume de recherche.

N'oubliez pas Surfer

Nous avons commencé cet exercice en demandant à Surfer de nous fournir une stratégie de contenu, en utilisant ses conseils de recherche de mots-clés pour identifier les collections pertinentes. Maintenant, assurons-nous que nous utilisons ses recommandations pour les meilleurs mots-clés à utiliser dans cet article de blog.

Surfeur nous indique les meilleurs mots-clés à utiliser et à quelle fréquence, pour classer cet article de blog dans la recherche google.

Nous avons une feuille de route à suivre si nous voulons capter du trafic de recherche, que ce soit par le biais des résultats de recherche organiques ou des publicités Google.

Utilisez-le.

Retourner à ahrefs

Nous retournons toujours à ahrefs pour identifier d'autres mots-clés à faible concurrence et des variations de mots-clés que nous pourrions inclure.

De retour dans le planificateur de mots-clés auquel nous avons fait référence ci-dessus, effectuez une recherche large, cherchez des termes de recherche pertinents avec un KD de moins de 3-5, idéalement avec des volumes de recherche globaux supérieurs à 100, et voyez si vous pouvez inclure ces mots-clés spécifiques dans votre contenu.

S'il vous plaît, ne le forcez pas.

Vérifiez à nouveau où vous avez sur-optimisé.

Nous avons souligné précédemment que Surfer vous alerte sur l'utilisation trop fréquente de mots-clés. Recherchez-les dans le panneau de droite de Surfer, et nettoyez-les. Utilisez des phrases alternatives, idéalement celles que l'outil a suggérées, et faites en sorte que le plus grand nombre possible de mots-clés apparaissent en vert.

Utilisez Grammarly pour corriger l'orthographe, la grammaire et le ton.

Nous utilisons toujours Grammarly, et l'extension Chrome fonctionne parfaitement dans Surfer.

Nous l'ouvrons et examinons toutes les suggestions.

Nous ne visons jamais la perfection dans Grammarly, mais nous nous efforçons de corriger les problèmes évidents tout en conservant notre propre personnalité.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est la raison pour laquelle une personne saisit une requête particulière dans un moteur de recherche. Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :

• Navigation : L'utilisateur recherche un site ou une page spécifique. Par exemple, il peut saisir "Facebook" dans la barre de recherche.

• Informatif : L'utilisateur cherche des informations sur un sujet particulier. Par exemple, il peut saisir "Qu'est-ce que le référencement ?" dans la barre de recherche.

• Transactionnel : L'utilisateur cherche à acheter quelque chose. Par exemple, il peut saisir "acheter des baskets Nike" dans la barre de recherche.

• Enquête commerciale : L'utilisateur compare des produits ou cherche des informations pour l'aider à prendre une décision d'achat. Par exemple, il peut saisir "Nike vs Adidas" dans la barre de recherche.

Classement dans d'autres moteurs de recherche

Google est le roi de la recherche, mais YouTube n'est pas en reste.

Bien que le référencement de YouTube dépasse le cadre de cet article, il est vital (et nous l'explorerons davantage à l'avenir).

En outre, des moteurs de recherche comme Bing, bien que loin d'être aussi populaires que Google, peuvent être pris en considération.

Nous écrirons davantage sur ces autres plateformes de recherche à l'avenir.

Classement au niveau local

Si vous dirigez une entreprise disposant d'un emplacement physique, vous souhaitez également être classé dans les résultats de recherche locaux.

Par exemple, si je voulais que Trust Enablement soit trouvé pour des recherches telles que "sales enablement in Boston", il faudrait insérer des mots-clés de localisation appropriés tels que Boston, Massachusetts, et tout autre mot qui indiquerait que nous desservons une zone locale.

Classement au niveau mondial

Cela est important pour toute entreprise qui tente de faire des affaires à l'échelle mondiale.

Pourquoi ?

Si vous êtes aux États-Unis et que vous lancez une recherche Google, vous voyez ce qui est classé aux États-Unis. Si vous effectuez la même recherche Google en Inde, les résultats peuvent être très différents.

ahrefs et Surfer apportent tous deux de la valeur aux entreprises qui cherchent à se classer au niveau mondial.

Notre stratégie de référencement s'est concentrée sur les États-Unis, et nos résultats, que nous voyons dans ahrefs, le montrent.

Si nous voulons améliorer nos classements par pays, nous pouvons simplement revenir à Surfer.

Chacun des principaux outils de Surfer prend en charge l'analyse au niveau national et local. Voir cet écran de Content Planner comme exemple.

Nous commençons une expérience pour déterminer si nous pouvons améliorer nos classements en Inde - souhaitez-nous bonne chance.

Si cela fonctionne, nous partagerons notre approche.

Dernières réflexions

Nous savons que nous n'avons pas couvert tous les aspects possibles de la recherche de mots-clés dans cet article. Notre objectif était de couvrir le processus que nous utilisons pour la recherche de mots-clés SEO sur Trust Enablement.

Nous espérons que notre processus, et le partage des outils de recherche de mots-clés que nous utilisons, vous seront utiles dans votre parcours.