La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es fundamental para el éxito del marketing online. Y en 2022, la mayoría de las empresas, especialmente las que venden B2B, necesitan entender el SEO y cómo aprovecharlo.

En este artículo, recorreremos el proceso de clasificación de una palabra clave utilizando nuestras herramientas favoritas, y en futuros artículos, profundizaremos.

Primero.

¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO)?

El SEO es el proceso de mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Cuanto más alto sea el ranking, más probable será que la gente encuentre el sitio web.

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave es una palabra o frase que la gente escribe en un motor de búsqueda cuando busca algo.

¿Qué es una palabra clave de cola larga?

Una palabra clave de cola larga es una palabra clave más específica y menos común que una palabra clave de cola corta.

Nuestras herramientas SEO

Utilizamos varias herramientas en nuestros esfuerzos:

• ahrefs para ayudar con la investigación de palabras clave y determinar la dificultad de clasificación para palabras/frases específicas.

• Surfer SEO para la planificación de contenidos, sugerencias de clasificación e investigación adicional de palabras clave. Además, para el análisis del contenido mientras lo escribimos.

Ideas de palabras clave

Nuestro sitio web tiene un enfoque claro, por lo que no es difícil encontrar ideas de palabras clave.

Hoy queríamos escribir un artículo para rankear por SEO y empezamos por buscar en ahrefs para determinar si sería más fácil rankear por SEO o Search Engine Optimization.

Así que, en ahrefs, utilizamos la herramienta Keywords Explorer, introducimos ambos términos y ejecutamos la búsqueda.

Los resultados muestran una gran oportunidad, con volúmenes de búsqueda de 23K y 100K al mes. Eso es un excelente volumen de búsqueda mensual.

Y muestra una dificultad de palabras clave (KD) de 96 y 97, lo que significa que no tengo derecho a esperar nunca clasificar para esas palabras clave.

Nota: KD es una escala de 0 a 100, en la que 0 significa que no hay competencia y 100 significa que todo el mundo tiene un artículo sobre ello y que hará falta un milagro para clasificarlo. Pero, este artículo es para enseñar, y con el enfoque del algoritmo EAT de Google, tal vez tengamos una pequeña oportunidad.

Tomar una palabra clave de anclaje relacionada con nuestro término principal

Sabemos que no tenemos derecho a clasificarnos para ninguno de estos términos, así que también buscamos una palabra clave fácil de clasificar con la esperanza de llevar algo de tráfico a nuestra página. A partir de ahí, podemos construir la autoridad y poco a poco clasificar hacia arriba.

Así que, volvamos al Explorador de Palabras Clave en ahrefs y busquemos de nuevo la Optimización de Motores de Búsqueda.

Vemos los resultados, y en Terms Match, establecemos un valor de filtro de KD menor o igual a 3 (esencialmente significa una palabra clave sin competencia para la que deberíamos ser capaces de clasificar en poco tiempo)

Y el escaneo de los resultados de este filtro señala esta palabra clave: "secretos de optimización de motores de búsqueda". Vamos a incluirla en nuestro contenido, ya que las puntuaciones de dificultad de las palabras clave por debajo de tres nos llevan rápidamente al tráfico.

Esta palabra clave de cola larga se busca en Google unas diez veces al mes, así que no nos va a aportar mucho, pero es un comienzo y, para este artículo, un ejemplo de término de búsqueda poco difícil.

Planificación de contenidos

Para tener alguna posibilidad de clasificarse para este término, tenemos que hacer una buena cantidad de investigación de palabras clave, construir suficiente contenido para mostrar a Google que entendemos el tema y rezar para que todo funcione.

Podríamos pasarnos días en herramientas como el planificador de palabras clave de Google, por supuesto, o hacer que Surfer SEO se encargue del proceso de investigación de palabras clave por nosotros: esta es una herramienta de investigación de palabras clave en la que podemos entrar.

En SurfistaEn el Planificador de Contenido, vamos al Planificador de Contenido, escribimos la palabra clave que queremos investigar, y creamos el contenido para el que queremos clasificar y hacemos clic en Crear Planificador de Contenido.

Investigar las palabras clave lleva unos minutos, incluso para las herramientas de SEO como Surfer, pero tienes una lista de grupos de palabras clave cuando está hecho, ver más abajo.

Primero.

¿Qué es un grupo de palabras clave?

Un clúster de palabras clave es un grupo de palabras clave relacionadas a las que puede dirigirse con una sola pieza de contenido.

¿Por qué son significativas las agrupaciones de palabras clave?

Los grupos de palabras clave son esenciales porque le ayudan a posicionarse para múltiples palabras clave con un solo contenido. Esto es especialmente útil si te diriges a palabras clave de cola larga.

Elegir nuestro grupo de palabras clave

En general, tomaríamos cada cluster y haríamos un poco más de investigación de palabras clave en ahrefs, al menos para determinar la dificultad.

Sin embargo, Surfer nos proporciona KD para cada grupo, y también se muestra el volumen de búsqueda mensual (MSV).

Para este artículo, elegiremos simplemente el grupo de "investigación de palabras clave en SEO". Tiene una dificultad razonablemente baja, un volumen de búsqueda razonable y se ajusta al artículo que queríamos escribir (éste).

Surfer SEO creará un nuevo Editor de Contenidos para que empieces a escribir si estás en el icono de la esquina inferior derecha de la colección.

Cuando empieces a escribir, fíjate en la parte derecha de la ventana.

Surfer está haciendo algunas cosas para ayudarte:

• Actúa como una herramienta de investigación de palabras clave, destacando las palabras y frases que debe incluir en su contenido.

• Te muestra una puntuación para tu contenido (25 en lo anterior), con una puntuación más alta tienes muchas más posibilidades de clasificar para una palabra clave determinada.

• Nos señala cuando usas suficientes de estas palabras clave dirigidas, o incluso si sobreoptimizas usando la frase demasiadas veces. Vea la flecha hacia abajo que me indica que he utilizado en exceso esa palabra clave.

Además, Surfer señala las mejoras necesarias en toda la estructura, incluidos los títulos, el número de imágenes, los párrafos y el número de palabras, para competir con las páginas que actualmente ocupan los primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google.

Ampliar el contenido

En este punto del artículo, antes de limpiarlo, la herramienta de palabras clave de Surfer SEO me da una puntuación de 56, nada mal, pero nada con lo que los expertos en SEO estarían impresionados.

Basándonos en nuestra autoridad de dominio actual, tendremos que incluir palabras clave adicionales relacionadas con este tema para mejorar nuestro ranking y conseguir más volumen de búsqueda.

No olvides a Surfer

Comenzamos este ejercicio haciendo que Surfer nos diera una estrategia de contenidos, utilizando sus consejos de investigación de palabras clave para identificar colecciones relevantes. Ahora, vamos a asegurarnos de utilizar sus recomendaciones para las mejores palabras clave a utilizar en esta entrada del blog.

Surfista nos indica las mejores palabras clave a utilizar y con qué frecuencia, para posicionar esta entrada del blog en la búsqueda de Google.

Tenemos una hoja de ruta a seguir si queremos captar tráfico de búsqueda, ya sea a través de los resultados de búsqueda orgánica o de los anuncios de Google.

Úsalo.

Volver a ahrefs

Siempre volvemos a ahrefs para identificar otras palabras clave de baja competencia y variaciones de palabras clave que podamos incluir.

De vuelta en el Planificador de Palabras Clave al que nos referíamos antes, haz una búsqueda amplia, indaga en términos de búsqueda relevantes con un KD de menos de 3-5, idealmente con volúmenes de búsqueda globales superiores a 100, y mira si puedes incluir esas palabras clave específicas en tu contenido.

Por favor, no lo fuerces.

Compruebe de nuevo dónde ha optimizado en exceso

Antes hemos señalado que Surfer te alerta sobre el uso de palabras clave con demasiada frecuencia. Busca esas palabras en el panel derecho de Surfer y límpialas. Utilice frases alternativas, idealmente las que la herramienta ha sugerido, y consiga que el mayor número de palabras clave aparezcan en verde.

Utilice Grammarly para corregir la ortografía, la gramática y el tono

Siempre utilizamos Grammarly, y la extensión de Chrome funciona de forma excelente dentro de Surfer.

Lo abrimos y revisamos todas las sugerencias.

En Grammarly nunca buscamos la perfección, sino que trabajamos para arreglar los problemas obvios manteniendo nuestra propia personalidad.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es el propósito por el que alguien introduce una consulta concreta en un motor de búsqueda. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

• De navegación: El usuario busca un sitio o una página específica. Por ejemplo, puede introducir "Facebook" en la barra de búsqueda.

• Informativa: El usuario busca información sobre un tema concreto. Por ejemplo, puede introducir "¿Qué es el SEO?" en la barra de búsqueda.

• Transaccional: El usuario busca comprar algo. Por ejemplo, puede introducir "comprar zapatillas Nike" en la barra de búsqueda.

• Investigación comercial: El usuario está comparando precios o buscando información que le ayude a tomar una decisión de compra. Por ejemplo, pueden introducir "Nike vs Adidas" en la barra de búsqueda.

Clasificación en otros motores de búsqueda

Google es el rey de las búsquedas, pero YouTube también está ahí.

Aunque el SEO en YouTube está fuera del alcance de este artículo, es vital (y lo exploraremos más a fondo en el futuro).

Además, los motores de búsqueda como Bing, aunque no son tan populares como Google, pueden ser dignos de consideración.

En el futuro escribiremos más sobre estas otras plataformas de búsqueda.

Clasificación local

Si tiene un negocio con una ubicación física, también querrá posicionarse en los resultados de las búsquedas locales.

Por ejemplo, si quisiera que Trust Enablement se encontrara para búsquedas como "capacitación de ventas en Boston", querríamos insertar palabras clave de ubicación apropiadas como Boston, Massachusetts, y cualquier otra que hablara del hecho de que servimos un área local.

Clasificación mundial

Esto es importante para cualquier empresa que intente hacer negocios a nivel mundial.

¿Por qué?

Si estás en Estados Unidos y realizas una búsqueda en Google, verás lo que está clasificado en Estados Unidos. Si ejecuta esa misma búsqueda en Google en la India, puede ver resultados muy diferentes.

Tanto ahrefs como Surfer aportan valor a las empresas que buscan posicionarse a nivel mundial.

Nuestra estrategia de SEO se ha centrado en los Estados Unidos, y nuestros resultados, que vemos en ahrefs, lo demuestran.

Si queremos mejorar nuestra clasificación por países, simplemente podemos volver a Surfer.

Cada una de las principales herramientas de Surfer admite el análisis a nivel local y de país. Vea esta pantalla de Content Planner como ejemplo.

Estamos comenzando un experimento para determinar si podemos aumentar nuestra clasificación en la India.

Si funciona, compartiremos nuestro enfoque.

Reflexiones finales

Sabemos que no hemos cubierto todos los aspectos posibles de la investigación de palabras clave en este artículo. Nuestro objetivo era cubrir el proceso que utilizamos para la investigación de palabras clave de SEO en Trust Enablement.

Esperamos que nuestro proceso, y el hecho de compartir las herramientas de investigación de palabras clave que utilizamos, le beneficien en su viaje.