Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Και το 2022, οι περισσότερες επιχειρήσεις, ειδικά εκείνες που πωλούν B2B, πρέπει να κατανοήσουν το SEO και πώς να το εκμεταλλευτούν.

Σε αυτό το άρθρο, θα περιηγηθούμε στη διαδικασία κατάταξης για μια λέξη-κλειδί χρησιμοποιώντας τα αγαπημένα μας εργαλεία, και σε μελλοντικά άρθρα, θα εμβαθύνουμε περισσότερο.

Πρώτον.

Τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO);

Το SEO είναι η διαδικασία βελτίωσης της κατάταξης ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη, τόσο πιο πιθανό είναι να βρουν οι άνθρωποι τον ιστότοπο.

Τι είναι η λέξη-κλειδί;

Η λέξη-κλειδί είναι μια λέξη ή φράση που οι άνθρωποι πληκτρολογούν σε μια μηχανή αναζήτησης όταν αναζητούν κάτι.

Τι είναι μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς;

Μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς είναι μια λέξη-κλειδί που είναι πιο συγκεκριμένη και λιγότερο κοινή από μια λέξη-κλειδί μικρής ουράς.

Τα εργαλεία SEO μας

Χρησιμοποιούμε διάφορα εργαλεία στις προσπάθειές μας:

• ahrefs για τη βοήθεια στην έρευνα λέξεων-κλειδιών και τον προσδιορισμό της δυσκολίας κατάταξης για συγκεκριμένες λέξεις/φράσεις.

• Surfer SEO για σχεδιασμό περιεχομένου, προτάσεις κατάταξης και πρόσθετη έρευνα λέξεων-κλειδιών. Επιπλέον, για ανάλυση του περιεχομένου καθώς το γράφουμε.

 

Ιδέες με λέξεις-κλειδιά

Ο ιστότοπός μας έχει σαφή εστίαση, οπότε δεν είναι δύσκολο να βρούμε ιδέες για λέξεις-κλειδιά.

Σήμερα, θέλαμε να γράψουμε ένα άρθρο για να καταταγούμε στο SEO και ξεκινήσαμε κοιτάζοντας στο ahrefs για να διαπιστώσουμε αν θα ήταν ευκολότερο να καταταγούμε στο SEO ή στο Search Engine Optimization.

Έτσι, στο ahrefs, χρησιμοποιήσαμε το εργαλείο Keywords Explorer, εισαγάγαμε και τους δύο όρους και εκτελέσαμε την αναζήτηση.

Τα αποτελέσματα δείχνουν τεράστιες ευκαιρίες, με όγκο αναζήτησης 23 χιλ. και 100 χιλ. ανά μήνα. Αυτός είναι εξαιρετικός μηνιαίος όγκος αναζήτησης.

Και δείχνει μια δυσκολία λέξης-κλειδί (KD) 96 και 97, πράγμα που σημαίνει ότι δεν έχω κανένα δικαίωμα να περιμένω ποτέ να καταταγώ για αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Σημείωση: Η KD είναι μια κλίμακα από το 0 έως το 100, με το 0 να σημαίνει ότι δεν υπάρχει ανταγωνισμός και το 100 να σημαίνει ότι όλοι έχουν ένα άρθρο για αυτό και θα χρειαστεί ένα θαύμα για να καταταγεί. Αλλά, αυτό το άρθρο είναι για να διδάξει, και με την προσέγγιση του αλγορίθμου EAT της Google, ίσως έχουμε μια μικρή πιθανότητα.

Αρπάζοντας μια λέξη-κλειδί άγκυρας που σχετίζεται με τον πρωτεύοντα όρο μας

Γνωρίζουμε ότι δεν έχουμε δικαίωμα να καταταγούμε σε κανέναν από αυτούς τους όρους, οπότε αναζητούμε επίσης μια εύκολη λέξη-κλειδί για να καταταγούμε με την ελπίδα να οδηγήσουμε λίγη επισκεψιμότητα στη σελίδα μας. Από εκεί και πέρα, μπορούμε να χτίσουμε κύρος και να καταταγούμε σιγά σιγά προς τα πάνω.

Έτσι, ας επιστρέψουμε στον Keyword Explorer στο ahrefs και ας αναζητήσουμε ξανά το Search Engine Optimization.

Βλέπουμε τα αποτελέσματα και στην ενότητα Terms Match, ορίζουμε μια τιμή φίλτρου KD μικρότερη ή ίση με 3 (ουσιαστικά σημαίνει μια λέξη-κλειδί χωρίς ανταγωνισμό για την οποία θα μπορέσουμε να καταταγούμε σε χρόνο μηδέν).

Και η σάρωση των αποτελεσμάτων αυτού του φίλτρου επισημαίνει αυτή τη λέξη-κλειδί: "μυστικά βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης". Θα την συμπεριλάβουμε στο περιεχόμενό μας, καθώς οι βαθμολογίες δυσκολίας λέξεων-κλειδιών κάτω από τρία θα μας οδηγήσουν γρήγορα σε επισκεψιμότητα.

Αυτή η λέξη-κλειδί μακράς ουράς αναζητείται στο Google περίπου δέκα φορές το μήνα, οπότε δεν πρόκειται να μας φέρει πολλά, αλλά είναι μια αρχή και, για το παρόν άρθρο, ένα παράδειγμα ενός χαμηλής δυσκολίας όρου αναζήτησης.

Σχεδιασμός περιεχομένου

Για να έχουμε οποιαδήποτε πιθανότητα κατάταξης για αυτόν τον όρο, πρέπει να κάνουμε αρκετή έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά, να δημιουργήσουμε αρκετό περιεχόμενο για να δείξουμε στη Google ότι καταλαβαίνουμε το θέμα και να προσευχηθούμε ότι όλα θα πάνε καλά.

Θα μπορούσαμε να περάσουμε μέρες σε εργαλεία όπως το Google Keyword planner, φυσικά, ή να αναθέσουμε στο Surfer SEO να εκτελέσει τη διαδικασία έρευνας λέξεων-κλειδιών για εμάς - αυτό είναι ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών στο οποίο μπορούμε να μπούμε.

Στο Surfer, πηγαίνουμε στο Content Planner, πληκτρολογούμε τη λέξη-κλειδί που θέλουμε να ερευνήσουμε και να δημιουργήσουμε περιεχόμενο για να καταταγούμε και κάνουμε κλικ στο Create Content Planner.

Η έρευνα των λέξεων-κλειδιών διαρκεί λίγα λεπτά, ακόμη και για εργαλεία SEO όπως το Surfer, αλλά όταν ολοκληρωθεί, έχετε μια λίστα με ομάδες λέξεων-κλειδιών, βλ. παρακάτω.

Πρώτον.

Τι είναι ένα σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών;

Ένα σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών είναι μια ομάδα σχετικών λέξεων-κλειδιών στις οποίες μπορείτε να στοχεύσετε με ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου.

Γιατί είναι σημαντικές οι συστάδες λέξεων-κλειδιών;

Οι συστάδες λέξεων-κλειδιών είναι απαραίτητες επειδή σας βοηθούν να καταταγείτε για πολλαπλές λέξεις-κλειδιά με ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο αν στοχεύετε σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

Διαλέγοντας τη συστάδα λέξεων-κλειδιών μας

Σε γενικές γραμμές, θα παίρναμε κάθε συστάδα και θα κάναμε λίγο περισσότερη έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά στο ahrefs, τουλάχιστον για να προσδιορίσουμε τη δυσκολία.

Ωστόσο, το Surfer μας παρέχει KD για κάθε συστάδα, και εμφανίζεται επίσης ο μηνιαίος όγκος αναζήτησης (MSV).

Για αυτό το άρθρο, θα επιλέξουμε απλώς το σύμπλεγμα "έρευνα λέξεων-κλειδιών στο SEO". Έχει αρκετά χαμηλή δυσκολία, λογικό όγκο αναζήτησης και ταιριάζει στο άρθρο που θέλαμε να γράψουμε (αυτό εδώ).

Το Surfer SEO θα δημιουργήσει έναν νέο συντάκτη περιεχομένου για να ξεκινήσετε τη συγγραφή σας, αν βρίσκεστε στο εικονίδιο στην κάτω δεξιά γωνία της συλλογής.

Καθώς αρχίζετε να γράφετε, ελέγξτε τη δεξιά πλευρά του παραθύρου.

Ο Surfer κάνει μερικά πράγματα για να σας βοηθήσει:

• Λειτουργεί ως εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, επισημαίνοντας τις λέξεις και φράσεις που πρέπει να συμπεριλάβετε στο περιεχόμενό σας.

• Σας εμφανίζει μια βαθμολογία για το περιεχόμενό σας (25 στο παραπάνω), με υψηλότερη βαθμολογία έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες κατάταξης για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

• Μας επισημαίνετε πότε χρησιμοποιείτε αρκετές από αυτές τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά ή ακόμα και αν υπερ-βελτιστοποιείτε χρησιμοποιώντας τη φράση πάρα πολλές φορές. Δείτε το κάτω βέλος παρακάτω που μου λέει ότι έχω χρησιμοποιήσει υπερβολικά αυτή τη λέξη-κλειδί.

Επιπλέον, ο Surfer επισημαίνει τις βελτιώσεις που πρέπει να γίνουν σε ολόκληρη τη δομή, συμπεριλαμβανομένων των επικεφαλίδων, του αριθμού των εικόνων, των παραγράφων και του αριθμού των λέξεων, ώστε να ανταγωνιστεί τις σελίδες που βρίσκονται σήμερα στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google.

Περαιτέρω σκλήρυνση του περιεχομένου σας

Σε αυτό το σημείο του άρθρου, πριν το καθαρίσω, το εργαλείο λέξεων-κλειδιών του Surfer SEO μου δίνει μια βαθμολογία 56, όχι και τόσο άσχημα, αλλά τίποτα που θα εντυπωσίαζε τους ειδικούς του SEO.

Με βάση την τρέχουσα αρχή του τομέα μας, θα πρέπει να συμπεριλάβουμε πρόσθετες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με αυτό το θέμα για να βελτιώσουμε την κατάταξή μας και να αυξήσουμε τον όγκο αναζήτησης.

Μην ξεχνάτε τον Surfer

Ξεκινήσαμε αυτή την άσκηση βάζοντας το Surfer να μας δώσει μια στρατηγική περιεχομένου, χρησιμοποιώντας τις συμβουλές του για την έρευνα λέξεων-κλειδιών για τον εντοπισμό σχετικών συλλογών. Τώρα, ας βεβαιωθούμε ότι χρησιμοποιούμε τις συστάσεις του για τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσουμε σε αυτό το άρθρο ιστολογίου.

Surfer μας λέει τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά που πρέπει να χρησιμοποιήσουμε και πόσο συχνά, για να κατατάξουμε αυτή τη θέση στο blog στην αναζήτηση της Google.

Έχουμε έναν οδικό χάρτη που πρέπει να ακολουθήσουμε αν θέλουμε να κατακτήσουμε την επισκεψιμότητα αναζήτησης, είτε μέσω των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης είτε μέσω των διαφημίσεων της Google.

Χρησιμοποιήστε το.

Επιστροφή στο ahrefs

Επιστρέφουμε πάντα στο ahrefs για να εντοπίσουμε άλλες λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού και παραλλαγές λέξεων-κλειδιών που μπορούμε να συμπεριλάβουμε.

Επιστρέφοντας στο Keyword Planner που αναφέραμε παραπάνω, κάντε μια ευρεία αναζήτηση, ψάξτε για σχετικούς όρους αναζήτησης με KD μικρότερο από 3-5, ιδανικά με συνολικό όγκο αναζήτησης πάνω από 100, και δείτε αν μπορείτε να συμπεριλάβετε αυτές τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας.

Σας παρακαλώ, μην το πιέζετε.

Ελέγξτε διπλά πού έχετε υπερ-ορθολογήσει

Επισημάναμε νωρίτερα ότι το Surfer σας προειδοποιεί για τη συχνή χρήση λέξεων-κλειδιών. Αναζητήστε τις λέξεις αυτές στο δεξί μέρος του Surfer και καθαρίστε τις. Χρησιμοποιήστε εναλλακτικές φράσεις, ιδανικά αυτές που έχει προτείνει το εργαλείο, και βάλτε όσο το δυνατόν περισσότερες από τις λέξεις-κλειδιά να εμφανίζονται πράσινες.

Χρησιμοποιήστε το Grammarly για να διορθώσετε την ορθογραφία, τη γραμματική και τον τόνο

Χρησιμοποιούμε πάντα το Grammarly, και η επέκταση του Chrome λειτουργεί εξαιρετικά μέσα στο Surfer.

Το ανοίγουμε και εξετάζουμε κάθε πρόταση.

Ποτέ δεν επιδιώκουμε την τελειότητα στο Grammarly, αλλά προσπαθούμε να διορθώσουμε τα προφανή προβλήματα διατηρώντας τη δική μας προσωπικότητα.

Τι είναι η πρόθεση αναζήτησης;

Η πρόθεση αναζήτησης είναι ο σκοπός για τον οποίο κάποιος εισάγει ένα συγκεκριμένο ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης. Υπάρχουν τέσσερις βασικοί τύποι πρόθεσης αναζήτησης:

• Πλοήγηση: Ο χρήστης αναζητά μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή σελίδα. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει "Facebook" στη γραμμή αναζήτησης.

• Ενημερωτικό: Ο χρήστης αναζητά πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο θέμα. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει "Τι είναι το SEO;" στη γραμμή αναζήτησης.

• Συναλλακτική: Ο χρήστης θέλει να αγοράσει κάτι. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει στη γραμμή αναζήτησης "buy Nike sneakers".

• Εμπορική έρευνα: Ο χρήστης κάνει συγκριτικές αγορές ή αναζητά πληροφορίες που θα τον βοηθήσουν να λάβει μια απόφαση αγοράς. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει "Nike vs Adidas" στη γραμμή αναζήτησης.

Κατάταξη σε άλλες μηχανές αναζήτησης

Η Google είναι ο βασιλιάς της αναζήτησης - αλλά το YouTube είναι επίσης εκεί.

Αν και το SEO του YouTube ξεφεύγει από το πεδίο εφαρμογής αυτού του άρθρου, είναι ζωτικής σημασίας (και θα το διερευνήσουμε περαιτέρω στο μέλλον).

Επιπλέον, οι μηχανές αναζήτησης όπως η Bing, αν και δεν είναι τόσο δημοφιλείς όσο η Google, μπορεί να αξίζει τον κόπο.

Θα γράψουμε περισσότερα για αυτές τις άλλες πλατφόρμες αναζήτησης στο μέλλον.

Κατάταξη σε τοπικό επίπεδο

Εάν έχετε μια επιχείρηση με φυσική τοποθεσία, θέλετε επίσης να καταταγείτε στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης.

Για παράδειγμα, αν ήθελα να βρεθεί η Trust Enablement για αναζητήσεις όπως "sales enablement in Boston", θα θέλαμε να εισάγουμε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά τοποθεσίας όπως Boston, Massachusetts, και οποιεσδήποτε άλλες που θα μιλούσαν για το γεγονός ότι εξυπηρετούμε μια τοπική περιοχή.

Κατάταξη σε παγκόσμιο επίπεδο

Αυτό έχει σημασία για κάθε επιχείρηση που προσπαθεί να δραστηριοποιηθεί σε παγκόσμιο επίπεδο.

Γιατί;

Αν βρίσκεστε στις ΗΠΑ και κάνετε μια αναζήτηση στο Google, βλέπετε τι κατατάσσεται στις ΗΠΑ. Αν εκτελέσετε την ίδια αναζήτηση στο Google στην Ινδία, μπορεί να δείτε πολύ διαφορετικά αποτελέσματα.

Το ahrefs και το Surfer παρέχουν αξία για τις επιχειρήσεις που επιδιώκουν να καταταγούν σε παγκόσμιο επίπεδο.

Η στρατηγική μας για το SEO έχει επικεντρωθεί στις ΗΠΑ, και τα αποτελέσματά μας, τα οποία βλέπουμε στο ahrefs, το δείχνουν αυτό.

Αν θέλουμε να βελτιώσουμε την κατάταξη ανά χώρα, μπορούμε απλά να επιστρέψουμε στο Surfer.

Κάθε ένα από τα κύρια εργαλεία του Surfer υποστηρίζει ανάλυση σε επίπεδο χώρας και τοπικό επίπεδο. Δείτε αυτή την οθόνη από το Content Planner ως παράδειγμα.

Ξεκινάμε ένα πείραμα για να διαπιστώσουμε αν μπορούμε να αυξήσουμε την κατάταξή μας στην Ινδία - ευχηθείτε μας καλή τύχη.

Αν δουλέψει, θα μοιραστούμε την προσέγγισή μας.

Τελικές σκέψεις

Γνωρίζουμε ότι δεν καλύψαμε κάθε πιθανή πτυχή της έρευνας λέξεων-κλειδιών σε αυτό το άρθρο. Στόχος μας ήταν να καλύψουμε τη διαδικασία που χρησιμοποιούμε για την έρευνα λέξεων-κλειδιών SEO στο Trust Enablement.

Ελπίζουμε ότι η διαδικασία μας και η κοινοποίηση των εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούμε, θα σας ωφελήσει στο ταξίδι σας.