Оптимизацията за търсачки (SEO) е от решаващо значение за успеха на онлайн маркетинга. И през 2022 г. повечето предприятия, особено тези, които продават B2B, трябва да разбират SEO и как да се възползват от него.

В тази статия ще разгледаме процеса на класиране по ключова дума с помощта на любимите ни инструменти, а в следващите статии ще навлезем по-дълбоко.

Първо.

Какво представлява оптимизацията за търсачки (SEO)?

SEO оптимизацията е процес на подобряване на класирането на даден уебсайт в търсачките. Колкото по-високо е класирането, толкова по-голяма е вероятността хората да намерят уебсайта.

Какво е ключова дума?

Ключовата дума е дума или фраза, която хората въвеждат в търсачката, когато търсят нещо.

Какво е ключова дума с дълга опашка?

Ключовата дума с дълга опашка е по-специфична и по-рядко срещана от ключовата дума с кратка опашка.

Нашите инструменти за SEO

Използваме няколко инструмента в нашите усилия:

• ahrefs за подпомагане на проучването на ключови думи и определяне на трудността за класиране на определени думи/фрази.

• Сърфист SEO за планиране на съдържанието, предложения за класиране и допълнителни проучвания на ключови думи. Освен това, за анализ на съдържанието, докато го пишем.

 

Идеи за ключови думи

Уебсайтът ни има ясен фокус, така че измислянето на идеи за ключови думи не е трудно.

Днес искахме да напишем статия, която да се класира за SEO, и започнахме да търсим в ahrefs, за да определим дали ще е по-лесно да се класираме за SEO или оптимизация за търсачки.

Затова в ahrefs използвахме инструмента Keywords Explorer, въведохме двата термина и стартирахме търсенето.

Резултатите показват огромни възможности - 23 хил. и 100 хил. търсения на месец. Това е отличен месечен обем на търсене.

И показва трудност на ключовите думи (KD) от 96 и 97, което означава, че нямам право да очаквам някога да се класирам за тези ключови думи.

Забележка: KD е скала от 0 до 100, като 0 означава, че няма конкуренция, а 100 означава, че всеки има статия за него и ще е необходимо чудо, за да се класира. Но тази статия е за преподаване и с подхода на алгоритъма EAT на Google може би ще имаме малък шанс.

Прихващане на ключова дума, свързана с основния ни термин

Знаем, че нямаме право да се класираме за нито един от тези термини, затова търсим и лесна за класиране ключова дума с надеждата да привлечем трафик към страницата си. Оттам можем да изградим авторитет и бавно да се класираме нагоре.

Така че, нека се върнем към Keyword Explorer в ahrefs и отново да потърсим Search Engine Optimization.

Виждаме резултатите и в раздел "Съвпадение на условията" задаваме стойност на филтъра KD, по-малка или равна на 3 (което по същество означава, че нямаме конкурентна ключова дума, за която трябва да можем да се класираме за нула време).

И при сканиране на резултатите от този филтър се появява тази ключова дума: "тайни за оптимизация на търсачки". Ще я включим в нашето съдържание, тъй като оценка за трудност на ключовата дума под три бързо ще ни доведе до трафик.

Тази ключова дума с дълга опашка се търси в Google около десет пъти месечно, така че няма да ни донесе много, но е начало и за тази статия е пример за малко трудна дума за търсене.

Планиране на съдържанието

За да имаме шанс да се класираме за този термин, трябва да направим доста проучвания на ключовите думи, да създадем достатъчно съдържание, за да покажем на Google, че разбираме темата, и да се молим всичко да се получи.

Разбира се, можем да прекараме дни в инструменти като Google Keyword Planner или да възложим на Surfer SEO да проведе процеса на проучване на ключови думи вместо нас - това е инструмент за проучване на ключови думи, в който можем да влезем.

В Сърфист, отиваме в Content Planner, въвеждаме ключовата дума, която искаме да проучим, и създаваме съдържание, за което да се класираме, и щракваме върху Create Content Planner.

Проучването на ключови думи отнема няколко минути, дори и за инструменти за SEO като Surfer, но след приключването му имате списък с клъстери от ключови думи, вижте по-долу.

Първо.

Какво представлява клъстер от ключови думи?

Клъстерът от ключови думи е група от свързани ключови думи, към които можете да се насочите с една част от съдържанието.

Защо са важни клъстерите от ключови думи?

Клъстерите от ключови думи са от съществено значение, тъй като помагат да се класирате за множество ключови думи с едно съдържание. Това е особено полезно, ако се насочвате към ключови думи с дълга опашка.

Избор на клъстер от ключови думи

По принцип бихме взели всеки клъстер и бихме направили малко повече проучвания на ключовите думи в ahrefs, поне за да определим трудността.

Въпреки това Surfer ни предоставя KD за всеки клъстер, като се показва и месечният обем на търсене (MSV).

За тази статия ще изберем просто клъстера "Проучване на ключови думи в SEO". Той има сравнително ниска трудност, разумен обем на търсене и отговаря на статията, която искахме да напишем (тази).

Surfer SEO ще създаде нов редактор на съдържание, за да започнете писането, ако сте на иконата в долния десен ъгъл на колекцията.

Когато започнете да пишете, разгледайте дясната страна на прозореца.

Сърфистът прави няколко неща, за да ви помогне:

• Служи като инструмент за проучване на ключови думи, като посочва думите и фразите, които трябва да включите в съдържанието си.

• Показва оценка на съдържанието ви (25 в горния пример), като при по-висока оценка шансът за класиране по дадена ключова дума е много по-голям.

• Да ни посочите кога използвате достатъчно от тези целеви ключови думи или дори ако прекалявате с оптимизацията, като използвате фразата твърде много пъти. Вижте стрелката надолу по-долу, която ми казва, че съм използвал прекалено много тази ключова дума.

Освен това сърфистът посочва необходимите подобрения, които трябва да се направят в цялата структура, включително заглавията, броя на изображенията, параграфите и броя на думите, за да се конкурират със страниците, които в момента се класират на първите места в резултатите от търсенето в Google.

Допълнително обогатяване на съдържанието

На този етап от статията, преди да я изчистя, инструментът Surfer SEO за ключови думи ми дава резултат от 56 точки, което не е лошо, но не е нещо, което би впечатлило SEO експертите.

Въз основа на настоящия авторитет на домейна ще трябва да включим допълнителни ключови думи, свързани с тази тема, за да подобрим класирането си и да увеличим обема на търсене.

Не забравяйте Surfer

Започнахме това упражнение, като помолихме Surfer да ни даде стратегия за съдържание, използвайки съветите му за проучване на ключови думи, за да идентифицираме подходящи колекции. Сега нека се уверим, че сме използвали неговите препоръки за най-добрите ключови думи, които да използваме в тази публикация в блога.

Сърфист ни казва кои са най-добрите ключови думи, които да използваме, и колко често, за да класираме тази публикация в блога в Google.

Имаме пътна карта, която трябва да следваме, ако искаме да привлечем трафик от търсене - чрез органични резултати от търсенето или чрез реклами в Google.

Използвайте го.

Върнете се към ahrefs

Винаги се връщаме към ahrefs, за да идентифицираме други ключови думи и варианти на ключови думи с ниска конкуренция, които можем да включим.

Върнете се към планирането на ключови думи, за което споменахме по-горе, направете широко търсене, намерете подходящи термини за търсене с KD по-малко от 3-5, в идеалния случай с глобален обем на търсене над 100, и вижте дали можете да включите тези конкретни ключови думи в съдържанието си.

Моля, не го насилвайте.

Повторна проверка на местата, където сте оптимизирали прекалено много

По-рано посочихме, че Surfer ви предупреждава за твърде често използване на ключови думи. Потърсете ги в десния панел на Surfer и ги изчистете. Използвайте алтернативни фрази, в идеалния случай тези, които инструментът е предложил, и накарайте възможно най-много от ключовите думи да се показват в зелено.

Използвайте Grammarly, за да коригирате правописа, граматиката и тона

Винаги използваме Grammarly, а разширението за Chrome работи отлично в Surfer.

Отваряме го и разглеждаме всяко предложение.

Никога не се стремим към съвършенство в Grammarly, но се стараем да отстраняваме очевидните проблеми, като същевременно запазваме собствената си индивидуалност.

Какво е намерение за търсене?

Намерението за търсене е целта, поради която някой въвежда определена заявка в търсачката. Съществуват четири основни вида намерения за търсене:

• Навигация: Потребителят търси конкретен уебсайт или страница. Например, той може да въведе "Facebook" в лентата за търсене.

• Информационен: Потребителят търси информация по определена тема. Например, той може да въведе "Какво е SEO?" в лентата за търсене.

• Транзакционни: Потребителят иска да купи нещо. Например той може да въведе в лентата за търсене "купи маратонки Nike".

• Търговско разследване: Потребителят пазарува сравнително или търси информация, която да му помогне да вземе решение за покупка. Например той може да въведе в лентата за търсене "Nike срещу Adidas".

Класиране в други търсачки

Google е кралят на търсенето, но YouTube също е там.

Въпреки че SEO оптимизацията за YouTube е извън обхвата на тази статия, тя е жизненоважна (и ще я разгледаме допълнително в бъдеще).

Освен това търсачки като Bing, които не са толкова популярни, колкото Google, могат да бъдат взети предвид.

В бъдеще ще напишем повече за тези други платформи за търсене.

Класиране на местно ниво

Ако имате бизнес с физическо местоположение, също искате да се класирате в резултатите от местното търсене.

Например, ако искам Trust Enablement да бъде намерена при търсене като "стимулиране на продажбите в Бостън", ще трябва да вмъкнем подходящи ключови думи за местоположението като Бостън, Масачузетс и други, които говорят за това, че обслужваме местен район.

Класиране в световен мащаб

Това е от значение за всяко предприятие, което се опитва да прави бизнес в световен мащаб.

Защо?

Ако се намирате в САЩ и стартирате търсене в Google, виждате какво се класира в САЩ. Ако стартирате същото търсене в Google в Индия, може да видите съвсем различни резултати.

ahrefs и Surfer осигуряват стойност за фирмите, които искат да се класират в световен мащаб.

Стратегията ни за SEO оптимизация е фокусирана върху САЩ и резултатите ни, които виждаме в ahrefs, показват това.

Ако искаме да подобрим класациите си за отделните държави, можем просто да се върнем обратно в Surfer.

Всеки от основните инструменти в Surfer поддържа анализ на национално и местно ниво. Вижте този екран от Content Planner като пример.

Започваме експеримент, за да установим дали можем да повишим класирането си в Индия - пожелайте ни късмет.

Ако това се окаже успешно, ще споделим нашия подход.

Заключителни мисли

Знаем, че в тази статия не сме обхванали всички възможни аспекти на проучването на ключови думи. Целта ни беше да обхванем процеса, който използваме за SEO проучване на ключови думи в Trust Enablement.

Надяваме се, че нашият процес и споделянето на инструментите за проучване на ключови думи, които използваме, ще ви бъдат от полза във вашето пътуване.